做好党的新闻舆论工作的根本遵循（2）

第二，尊重新闻传播规律，创新新闻舆论工作的方法手段。

当今时代，随着科技进步和经济社会发展，新闻舆论工作呈现出全球化、信息化、网络化等一系列新的特点。新形势下做好新闻舆论工作，必须尊重、顺应和科学运用新闻传播规律，创新新闻舆论工作的方法手段。这是习近平总书记站在时代发展最前列，紧紧把握新闻舆论工作面临的新机遇、新挑战而提出的重要要求。

在进一步做好新闻舆论工作的整体布局中，根本的一条是始终坚持人民主体性地位，将人民的利益、要求、呼声作为全部工作的立足点、出发点和根本点。习近平总书记强调，要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。实际上，从人民利益出发，贴近人民实际，有针对性地开展新闻舆论工作，从来都是我们党的优良传统和成功经验。1924年，恽代英同志就在《农民运动》一文中谈到：“联络农民感情——这是宣传农民最重要的条件”，“研究他们的心理”是“宣传农民最恰当的方法”之一。刘少奇同志在《论口号的转变》一文中明确指出，口号如“不切合群众的要求和心理，叫得太久而至于厌烦，引不起注意，都不适合作为群众行动的口号”。当前，我国的社会结构由简单趋于复杂，社会流动由停滞走向活跃，社会体系由封闭走向开放，利益格局出现大调整大组合，阶级阶层关系趋于复杂，媒体受众开始出现大规模的细化、分化效应。在这种情况下，新闻舆论工作必须深入研究受众的复杂变化，“切合群众的要求和心理”，开展针对性强、靶向性准的精确传播，这是新形势下创新新闻舆论工作方法手段的根本依托和本质要求。

在工作体制机制改革发展方面，习近平总书记强调，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。在谋划媒体整体布局方面，习近平总书记强调，要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。在媒体融合、协同发展方面，习近平总书记强调，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。在传播实效方面，习近平总书记强调，要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。在传媒国际化建设方面，习近平总书记强调，要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。这些要求，贯通改革发展，统筹新老媒体，统摄内宣外宣，注重实效实绩，既是加强新闻舆论工作的顶层设计和宏观战略，又是做好具体新闻舆论工作的精准安排和周密部署，需要我们深刻领会，不折不扣地落实到具体工作之中。