做好党的新闻舆论工作的根本遵循（3）

第三，凸显新闻传播实效，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

新闻舆论工作必须有实效，方能定民心、安社情。党的十八大以来，在习近平总书记和党中央的坚强领导与精心指导下，新闻舆论和宣传报道工作出现了很多可喜的变化，吹进一股清新之风、朴实之风、实干之风，人民群众和社会舆论对此都给予了充分好评。习近平总书记在这次新闻舆论工作座谈会上进一步强调了新闻舆论工作的实效问题，并将这种实效性要求具体概括为传播力、引导力、影响力、公信力。

习近平总书记对新闻舆论工作传播力、引导力、影响力和公信力的概括，是创新和发展马克思主义新闻观的一个重要论断，高屋建瓴，揭示本质，为新形势下如何做好新闻舆论工作、如何评价新闻舆论工作确立了标杆和量尺。党的新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力、公信力是一个有机整体。其中，传播力是基础，引导力是关键，影响力是目标，公信力是根本。没有一定量的传播力，不能最大限度地覆盖周延，就谈不到引导的问题，更谈不到影响力和公信力。没有强大的引导力，就做不到释疑解惑、激浊扬清，更做不到聚拢人心、凝聚力量，体现不出影响力和公信力。没有巨大的影响力，就形不成品牌效应和权威意识，公信力就无从谈起。同理，缺乏公信力或者公信力不足，受众群体对媒体不信任或者认可程度较低，就不会形成很好的影响力，从而削弱引导力、制约传播力。

为了切实提高新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力，习近平总书记强调，新闻舆论工作者要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。这一要求深刻阐明了作风与文风、真情与实感、优秀作品的思想与温度等一系列辩证关系，对提升新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力具有重要指导意义。“转作风改文风”的实质是“说实话动真情”，作风、文风与实话、真情息息相通。新闻舆论工作比起基础设施建设等物质性工作，更多的是影响人的思想认识、观照人的精神世界。这一特殊性，决定了新闻舆论工作成功的密钥在于真实与热情。任何一篇文章，只有首先自己信服才能让别人信服，只有首先感动自己才能感动别人。群众对一种价值理念的亲近，有时就在于首先能体会到其中的激情，感受到其中的温暖。马克思的著作之所以能产生如此长久的影响力并影响一代又一代的青年，除了强大的科学性，也在于其文字中迸发出的激情具有让人热血沸腾的感染力。因此，新闻舆论工作必须运用好真实和真情这两件法宝，做到言真而情切，知深而意诚，这样才能推出总书记要求的“有思想、有温度、有品质”的作品，才能从根本上获得最广大人民群众的欢迎、支持和拥戴。

春节刚刚过去，春天正在走来。党的新闻舆论工作座谈会的召开恰当其时，习近平总书记发表的重要讲话精神恰当其时。“不须迎向东郊去，春在千门万户中。”这正在成为我们党所领导的新闻舆论工作春风化雨、润物无声、走入千家万户、走入人民心头的真实写照。

（作者单位：中国社会科学杂志社研究室）