任孟山：加强国际传播能力 讲好中国财富故事

中国传媒大学新闻与传播学院副教授、知名新闻评论员

完整报告：http://www.71.cn/2016/0304/868699.shtml

在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记提到两处国际传播的相关内容。第一，海外业务发展很快，已形成全球化的采编和传播网络。习近平总书记通过视频连线中央电视台北美分台负责人，希望他们用好国际化传播平台，客观、真实、生动报道中国经济社会发展情况，传播中国文化，讲好中国故事，促进外国观众更多更好了解中国。第二，要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。讲好中国故事是全面规划、整体布局。

为什么要讲好中国的财富故事呢？首先，近年来中国的经济影响力发展非常快。中国给国际市场带来的变化使中国在各种世界级的峰会上备受关注，而这大多归功于中国的GDP增长量。另外，中国提出的“一带一路”倡议，不只是政治层面的，而且是经济层面的。国家经济利益的实现和国际传播有很大的关系，中国的经济形象好，企业就会受欢迎，在并购、收购时就不会受到太多审查，产品就不会受到各种各样的反倾销和反补贴。

所以，我们需要向世界传播富有中国特征的财富故事。因为在国际传播的舆论层面有几个针对中国的典型谬论：一是“中国威胁论”；二是中国在非洲搞“新殖民主义”；三是“一带一路”倡议被西方媒体解读为没有政治善意的“新马歇尔计划”。在国内，一是“唱衰”中国的“中国崩溃论”一直存在；二是2008年中外企业税率一致以后，“中国投资环境恶化论”便潜滋暗长。

“唱衰”中国的论调甚嚣尘上，但为什么中国的经济增长速度依然令许多国家难以企及？这就需要社会科学积极地答疑解惑。

要讲好中国财富故事，是因为这些问题涉及国家利益和企业利益，甚至我们个人的利益。负面论调是无形成本，会导致我们的企业在国外面临更多的安全审查和收购障碍。其实，每一个重要的全球性会议都是传播中国财富故事和打造中国经济形象的重要平台，这是全球性的关注，不是区域性的问题，这是中国的GDP总量在经济全球化环境下的必然反映。

第一，要讲好中国财富故事，就实事求是地传播中国的形象。比如说，中国经济政策的透明度受到了质疑，我们就要开放透明地去阐述相关数据。

第二，我们需要强调中国对世界经济的贡献。中国GDP增速6.9%，印度的增长速度好像比我们高，但是我们这么一个大规模的经济体，总量是印度的5倍，两者不可同日而语。

第三，我们依然要坚持改革开放，尤其在开放的层面，我们还要有足够多的对外经济合作，这是全球化所带来的必然趋势。

第四，我们要打造中国品牌。

国际传播领域缺少中国的财富故事——为什么互联网企业家可以创造这么多的财富？草根们怎样实现自己的财富梦想——这都是可以去挖掘并有意识地去传播的故事。西方民众不想听大道理，他们想听故事，而中国是不缺乏故事的，关键是看我们怎么讲好中国的故事。