我们的文化产品，比想象中走得远（2）

【启示与思考】

人们常说“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖观念”，这话同样适用于文化产品贸易。文化产品“走出去”，应该更多着眼于文化、创新和技术的输出，寻求超越语言、民族与国界的情感交流，而不仅仅是简单的出口产品。美国的好莱坞电影、韩国的电视剧、日本的动漫和游戏能在国际市场上占有一席之地，无不在于其所蕴含的文化价值、生活方式、思想观念、情感因素。只有质量更高、内涵更丰富的文化产品，才能走得更稳、更远。

不过，也要看到，数量不等于质量，销售产品也不等于传播文化。虽然携带着一些中国的文化符号、文化基因，也形成了一定经济效益，但总体看来，我们的文化产品的“文化附加值”还不算高。很难说有多少产品能在世界范围内，如好莱坞大片一样产生巨大反响，文化产品中携带的文化思想、生活方式、价值观念等，影响力和渗透率都有限。歌剧《茶花女》中有句调侃：你连中国红茶都喝不起，还算什么贵族？对于不少外国人来说，对中国文化的认识，还停留在茶叶、瓷器、丝绸等传统符号阶段，这可说只是一种“异域想象”，与现实中的中国关系并不大。

把中国优秀文化推出去，让世界人民认可它、接受它，为世界文化版图画上浓墨重彩的一笔。世界需要中国文化走出去，满足那些希望了解中国历史、听到中国声音、看到中国故事的人们，并以此进行文化交流和融合——这是文化产品承载的历史使命和责任，也是文化“走出去”的宗旨和动力。挖掘历史文化资源、提高产品科技含量、优化文化产品结构、加大人才培养力度……让文化产品走得更远，需要做的还有很多。

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