主旋律电影：在与市场融合中保持本色（2）

二

我国主旋律电影实践近30年来，积累了一系列经验，在传播社会主义核心价值观、引导人们向上向善向美方面也取得了很多的成就，其自身也在这个过程中不断地变化和调适，以寻求发展与进步。上世纪90年代主旋律影片中开始融入更多艺术和娱乐的元素。2005年开始，中国主旋律电影在融入更多商业性元素的过程中，开始学习好莱坞电影的生产与发展模式。主旋律电影在坚守社会主义主流意识形态价值观的同时，也使主旋律的内涵在扩展、丰富，疆界在拓宽。

主旋律电影是社会主义政治文化语境下提出的一个概念，从一开始它就以“文艺为大众服务”“为工农兵服务”为己任，尽管在不同的历史时期，其载体以及表现形式会发生一些变化与调整，但无论形式上如何变更，其内在含义与传播效果都是为构建社会主义意识形态服务的，都是为了培育和弘扬社会主义核心价值观。因而，促进主旋律电影的发展与传播，优先对主旋律电影的拍摄和发行给予一定的支持与帮助，也是国家和各级党委、政府的责任与义务。

首先，国家要在资金和政策上进一步提供支持和保障。就目前而言，我国主旋律电影的发展仍处于较为薄弱的境遇，能够进入院线并且持续上映的作品更是屈指可数，许多公司和制作单位甚至认为投资主旋律电影的经济效益不大而对此望而却步。针对这一现象，国家应提供必要的主旋律电影生产专项资金，为促进主旋律电影发展提供直接的帮助与支持。同时，可发挥国家政策的导向功能来助力主旋律电影拍摄。政府机关可以对国营电影企业和私营电影企业有针对性地设置拍摄任务，对于影视公司的主旋律电影的产出做硬性的规定，利用政策的规约和引导来促进主旋律电影的发展。同时还可以利用我国党政机构的宣传力量对影片进行有力的推广。2015年，我国电影院线上映的《百团大战》获得巨大成功，其原因除了其自身的选材切合主流、制作精良之外，与国家政策的支持是密切相关的。除此之外，在影片放映阶段，全国各级党政机关纷纷组织干部职工观摩影片，并有组织地对影片所传达的精神气质和时代风貌进行宣传和阐述。市场结构问题的调整，不能够让市场自身来解决，必须依靠顶层设计，必须有政府的推动和支持才能够推进电影产业的升级换代，从而也保证主旋律电影在多样化多品种的电影类型和市场对接中保持本色。

其次，依托媒体联动，寻求多元化的合作与发展。20世纪90年代开始，网络新媒体从多方面深刻地影响着人们的生活，也为中国电影带来了巨大的改变。据统计，截至2016年，我国电影荧幕只有3万块，电影的推行与放映受到很大的局限。然而，伴随着互联网的发展，在网络计算机上出现了“网上电影”“互联网电影”等多种电影放映和传播形式，电影观众不必非要进入影院观赏，即使在家中也可以观摩到高质量的影片。互联网给中国电影的发展带来了契机，中国主旋律电影完全可以借助这个传播体系，促进其发展与完善，通过互联网的传播渠道提升影响力，并同时通过这个专业化的市场体系获得一定的经济价值和效益。此外，与电视等传统媒体的有效合作也是促进主旋律电影发展的有效渠道。比如，可借助央视平台对即将上映的主旋律电影进行介绍和宣传。