荐读丨构建舆论引导新格局需要重视微观话语的针对性 （3）

6．在国际传播中，关注小国、亚文化，建构用户数据库，实现精准传播。微观话语意味着在舆论传播中要围绕对象精准定位、精心策划、精细服务。传播的观念要从精确和一致的要求中解放出来，我们的任务是认识他者的特性更有针对性的有效传播，而再也不能是按照自己的喜好和形式去向受众传播。过去，我们过多地看重大国关系，高度重视核心城市、主流群体，而忽视了对周边小国，弱势群体的关注。而实际上，周边小国对我国在国际舞台上塑造形象起着重要的作用，亚文化、小群体的影响作用同样不容忽视，特别是新生代，他们更多地关注自己的兴趣小组，这就需要我们的微观话语建设更有针对性地面向这些群体。

当前的传播讲求的是精准、定制，没有有关受众对象的数据，传播就等于盲人摸象，因此，要研究传播对象，特别是网络原住民的行为，建构对象数据库。同样，在国际舆论传播中，更需要沉下心来分析受众对象的需求，通过数据精准地分析不同民族、国家、地区和阶层的习惯，促使国际传播更有针对性，方能有效构建舆论引导的新格局。增强紧扣用户需求的新技术研发和运用能力，要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。比如，在对外传播活动的品牌设计中，侧重点都在“我想表达什么”，而忽略了“你怎么想”“我怎么表达才能打动你”。研究表明，对外宣传片中常见的“宏观”话语，如中国—东盟博览会宣传片的“中国历史悠久，文化源远流长”的主题，因为缺乏对受众思维图景的了解，最终流于自说自话，缺乏打动人心的力量。

7．突破世界主流话语至上的迷思，展示国家独特的历史和不断变化的国情。当前，西方控制的国际主流话语在很多情况下是一种话语霸权，是对各国微观话语的一种集体遮蔽。其产生更多的是现有国际权力结构的再现，而无视各国的具体国情。

刘安《淮南子·缪称训》曾言 “积羽沉舟，群轻折轴，故君子禁于微”，“尽小者大，慎微者著”（《资治通鉴．汉纪九》）。当前新闻舆论工作需要高度重视万涓之流，舆论是社会的皮肤，情同“保天下者，匹夫之贱，与其有责焉耳矣”，只有高度重视微观话语，方能更好地、有效地构建舆论引导的新格局。

（注：本文系国家社科基金项目“我国国际传播话语体系建设的理论创新研究”阶段性成果，项目编号：14BXW020）

（作者：中国传媒大学广播电视研究中心研究员）