电商不断去虚就实才是真正王道

电商到底是不是实体经济的敌人，还是本身就是实体经济？这是困惑很多人的问题，也在事实上让电商一直处于舆论场的风口浪尖。3月19日出版的《人民日报》头版头条刊发报道《浙江实体经济正质变》，认为“以阿里巴巴为代表的新实体经济正在迅速崛起”。

这里，姑且先不说阿里是不是实体经济，且看当前的电商市场如何。清华的罗博士是我朋友，他经常去马云的西西园，他告诉我很多东西，就是搞互联网+不是一般的企业、一般的人才可以随便加起来的。当然，我们也不排除有一些企业搞互联网+搞到了一些钱，做了一些事。但是，我们可以看到更多的朋友在这方面是头破血流！比如，我一个朋友暂且称之为古总吧，搞了一些购物平台，也搞互联网+金融融资平台，他还在国有银行贷款七千万，结果呢？他自己跑路了。听说是欠了很多债，这几年连人影都找不着，很多人也在找他。然而，一直也没有办法找到他的一点踪影与消息。还有一个朋友，在广州开互联网电商平台，开始赚了一点钱，但是，又把生意上的项目搞砸了，欠了几百万，又来搞手机上的商城，其结果是可想而知的。如今，他们还在政府免费提供的创新创业平台上挣扎。这有什么意思呢？所以，总结这些商人的经验与教训，那就是搞经济不能太虚。因为一般的商人玩不起来的。既然如此，那为什么不好好打好自己的实体经济基础？为何不能脚踏实地好好地做些实事，单单指望那些虚的东西，没用的。

为什么互联网+对于有一些人来说，是一个实体经济呢？就是因为他们自己有实业、有实力，可以亏得起，能够在各个方面玩得转。比如马云，最近的报道也说他的贡献大。报道称，“浙江不遗余力扶持新实体经济。以阿里巴巴为代表的新实体经济正在迅速崛起，集团去年合计纳税238亿元，带动平台纳税至少2000亿元，相当于4000家大型商场的销售体量，创造了超过3000万个就业机会。”资料显示，我国有7亿网民，4.7亿参加网购，去年电商营业额超过5万亿，增长26%，是全国社会消费品零售总额的12.6%。其实，这仅仅是一个方面。我们不能仅仅看到这一个方面，而忽视另一个方面，那就是市场上、街面的店面冷清了不少呀。可以说，在我们这边的城市临街店面，有不少是倒闭的店面呀。

所以，在互联网+发展的深层次上来看，最终是要跟实体经济结合在一起。因为马云这个企业大，当然，自然而然地可以说它是一个新兴的实体经济。但是，更多的没有发展起来的电商就是虚的！

那么，作为电商要真正走怎样的发展路径呢？首先就要有一个规划，符合产业以及市场发展的方向。其次，应该发展一些龙头企业，在龙头企业与产业之间形成一种超强合作关系，产生集群效应。再次是要搞清楚地方经济发展路径，扬长避短，发展当地特色经济，打造出具有大时代发展特征的创新经济以及品牌优势经济。可以说，全国各地的特色产品很多，为什么很难推销出去呢？就是没有形成一种品牌化的营销文化。而电商的发展路径，就可以在很大程度上适应这种企业走全方位创新、特色化、品牌化之路。

因而，我们可以看出，搞互联网+就是一种混合发展经济模式，就是搞剩者为王的发展路径，就是一种新型的品牌营销文化大突破。也就是说，这个时候，企业自己要搞清楚自己能做什么，不能够做什么，要在哪些方面大力补足发展短板，应该和谁结合在一起。我们也可以看到，在电商行业，在微商发展行业里面，有人玩得熟，很容易以直销传销的方式搞一种类似于资本化的概念运作。其结果呢？搞空了当地经济，致使原来很不实的经济更加脆弱！近日，有人在“北青报”发表宏论说，承认电商也是实体经济具有双重意义。对于电商而言，解决了身份问题，会获得更多社会认同，实现更大发展。其实，对于电商经济是实体还是虚拟经济，不是一个简单承认电商是实体的问题，更为重要的是这些电商企业要怎么操作的问题。如何想方设法不断去虚就实才是王道！ 

（本文作者：经济学者，著有《三级变位与国际通货学说》一书）

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