刘振华：发展壮大中国品牌（2）

品牌建设是经济转型升级的重要支撑

经过30多年持续快速增长，我国经济发展的内外部条件和环境都发生了深刻变化。当前，我国经济发展已经进入新常态，增速换挡、结构优化、动力转换三大特征越来越明显。这就要求尽快改变以往主要依靠物质要素投入的粗放型增长模式，走上资源节约、环境友好的集约型增长之路。在这一过程中，以品牌战略助推经济转型升级、提质增效，将为我国经济持续健康发展提供重要支撑和持久动力。

优化产业结构，提高制造业竞争力。改革开放后特别是加入世界贸易组织以来，我国积极参与全球分工与合作，对外贸易实现长足发展，贸易大国地位进一步巩固。然而，我国对外贸易“大而不强”的现象仍然突出，在全球价值链中还处于“微笑曲线”底部，是典型的产品大国、品牌小国，尤其是缺少在全球叫得响的国际品牌。我国出口商品还有不少属于贴牌和代工，赚的是“血汗钱”。随着我国深度参与国际分工，外贸发展正处于加快培育竞争新优势的关键时期，创建一批国际品牌是形成新的比较优势的关键。大力推动品牌建设、发展品牌经济，能够助力我国制造业向上游的研发设计环节攀升、向下游的营销服务环节延伸，提高制造业的综合竞争力，带动产业结构优化升级。

推动技术、产品和商业模式创新。品牌是具有较高经济价值的无形资产，凝结着企业的创新成果，能够转化为市场竞争优势、创造市场价值。国际知名品牌往往具有自己的核心优势，这种优势包括独特的产品、丰富的商业文化内涵、具有自主知识产权的核心技术等。其中，核心技术优势最为关键，是许多企业强化品牌建设的底气所在。当前，我们缺乏更多叫得响、有竞争力的民族品牌，主要原因不是品牌推广力度不够大，而是自主创新不够、缺乏核心技术支撑。加强品牌建设，对加大技术创新力度、推动核心技术的研发应用提出了紧迫要求。同时，围绕品牌建设加强产品和商业模式创新，能够大幅度提高技术成果的产业化水平。

满足消费需求，增强经济增长内生动力。经济发展新常态下，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。加之互联网普及和电子商务快速发展，消费者对品质、时尚、服务的需求与日俱增。加强品牌建设顺应消费升级趋势，能够有效增强消费在经济发展中的基础性作用。加强品牌建设能够促使企业更加专注于提升产品品质，提高品牌的含金量，拓展品牌的发展空间；有利于淘汰低端过剩产能，增加高端产品和服务供给，进而提振消费信心、满足消费需求，增强经济增长内生动力。