刘振华：发展壮大中国品牌

品牌是企业参与市场竞争的重要资源，也是衡量国家经济实力的重要指标。习近平同志指出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这“三个转变”，为我国在新形势下建设品牌强国、提高经济发展质量和效益提供了科学指导和现实路径。当前，我国经济发展正处在爬坡过坎的关键阶段，大力发展品牌经济、建设品牌强国对于培育经济发展新动能、推动我国经济发展跃上新水平具有重要意义。

品牌建设关乎国家整体实力

品牌与国家形象关系密切。知名国际品牌是响亮的国家名片，对于提升国家影响力和文化软实力具有重要作用。

改革开放以来，我国十分重视品牌建设。从1979年恢复商标统一注册、1983年实施商标法开始，采取了多项措施推动品牌建设。例如，改革开放初期设立国家金质奖和银质奖，评定省优部优国优产品；上世纪90年代“实施名牌发展战略，振兴民族工业”，开展“中国质量万里行”活动，评定“驰名商标”；“十五”期间评选“中国名牌”；“十一五”期间大力创建自主品牌，评选“中华老字号”；“十二五”期间“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”；等等。党的十八大以来，我国品牌建设进入“增品种、提品质、创品牌”的新阶段。2014年5月，习近平同志在河南考察时明确提出推动“三个转变”，将品牌建设提升到新的高度。2017年的《政府工作报告》强调，要培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。

经过30多年的品牌建设，我国的产品和服务质量不断提高，一批中国品牌在世界崭露头角。但也应看到，我国的品牌建设水平仍然滞后于经济社会发展。在2016年“世界品牌500强”排行榜中，美国上榜品牌有227个，英国、法国各有41个，日本有37个，而我国只有36个。在最新的国家品牌指数排行榜中，我国在163个参评国家中仅位列第六十四位。这显然与我国制造业第一大国、世界第二大经济体的地位很不相称。

人们通常认为，品牌是市场经济的产物，品牌建设只要遵循市场规律就能取得成功，却在一定程度上忽视了品牌建设关乎国家经济和战略安全、关乎民族文化传承和发扬。特别是民族品牌，它们代表着国家的经济实力和软实力以及企业的核心竞争力，其发展壮大有利于增强我国在全球经济竞争中的话语权，有利于保持经济持续健康发展。因此，应将品牌战略纳入国家整体发展战略，从经济社会发展全局的高度推动品牌建设。