“百假黑名单”的关键是“然后呢”

国庆节一过，“剁手节”就近了。继三个月前向社会公布“百家售假企业黑名单”，9月26日上午，阿里巴巴平台治理部在杭州召开新闻发布会，向社会公布黑名单发布的后续进展情况。据称，黑名单已得到各地执法部门和京东等电商平台的关注，“其中三家企业已在工商部门注销登记，一些企业被地方市场监管部门立案调查”。

假货阴魂不散，打假热血不止。遗憾的是，欧洲刑警组织和欧盟知识产权局在今年6月共同发布的《2017年欧盟打击假冒和盗版的情况报告》仍称“中国是假货的主要来源地”。尽管商务部新闻发言人表示，欧盟方面的报告，其中数据的真实性和客观性有待进一步研究，不过，一个共识也渐次清晰：治理侵权假冒问题不是中国式烦恼，而是全球性难题。比如就在我们热议“23吨假冒境外品牌化妆品”在国内被查处的时候，英国警方就关闭了向英国消费者销售假冒商品的28000个网站。

打假这回事，源头治理才是关键。电商里有假货出现，可生产假货的不是电商。6月28日，阿里巴巴平台治理部在向社会公布“百家售假企业黑名单”的同时，首次对外发布了一张“全国版假货生产地图”，广东手表、福建鞋类、江浙女装等都榜上有名。

三个月过去了，黑名单成为按图索骥的打假抓手，对于消费者权益或市场秩序来说，总是一桩幸事。一方面，阿里曾表示，上榜企业将永远不得在阿里旗下平台开店，京东等电商平台亦在打假上保持了行业操守的同向性；另一方面，工商行政没有隔岸观火，而是在政企合作的理念下，敏于线索、快速行动，担当起了打假的主体责任。

美国经济学家阿克洛夫提出过“柠檬市场”理论，这大概可以解释为假货泛滥，根源于交易市场的信息不对称。如果每个电商平台都能在解决信息不对称上尽点力、尽份心，把技术防范的功课做好、做足，假货起码不至猖獗，更不会找到飞腾的“风口”。当然，电商不与售假企业同流合污仅仅是第一步，关键是没有执法能力的平台方在祭出“百家售假企业黑名单”之后，社会共治秉持了怎样的理性与态度。说得再直白一些，黑名单固然要时时公布、多多公布，但，最关键的还是公布完了的“然后呢”——执法有为、执罚有力，打假才不会在关键环节掉链子。