故宫博物院院长单霁翔：弘扬传统文化任重道远（3）

创新才能吸引年轻人

记 者：紫禁城建成快600年了，现在大家反而觉得它更年轻，这其中有什么经验？

单霁翔：首先，故宫要确保“健康”。为此，我们重点推进了古建筑修缮工程、“平安故宫”工程；第二，故宫要更加“智慧”。我们通过互联网技术、数字技术来强大我们的安防系统；其次，故宫要不断开放，不断创新。

今年，故宫办了《千里江山——历代青绿山水画特展》《赵孟頫书画特展》等，70%以上的观众是年轻人。我们根据年轻人的需求进行很大的改变。比如过去展厅经常禁止拍照，可是年轻人现在用手机，不用闪光灯，对文物没有伤害。于是，我们就鼓励大家拍照。大家把作品拍走后发到网络，发到朋友圈，其实是扩大了对展览的宣传。

我们还应用科技手段，特别是多媒体技术和数字技术，加快网站建设，英文网站、少儿网站、APP、VR，在这些基础上研发大量的数字文化创意产品，每天都有呈现。我们也尝试去拍年轻人喜欢的影视作品，像《我在故宫修文物》这部片子影响很大，特别是打动了年轻人，70%点赞的是18岁到22岁的大学生。去年报考故宫修文物的人非常非常多，我觉得很感动。

记 者：“故宫淘宝”现在非常受年轻人的欢迎。在文创方面，故宫是怎么做到“萌文化”和历史文化的结合？

单霁翔：过去故宫的文化创意产品80%不是自己做的，而是来自全国各地，什么好卖就进什么货，满足不了人们把故宫文化带回家的愿望，因此我们开始研发自己的文创产品。

关于文创产品，我们总结了10条体会，其中最重要的一条，就是文创产品必须要研究人们的生活，研究人们的需求。过去我们复制一些故宫的文物，很精美但实用性不强，人们买的并不多。所以，我们充分挖掘故宫文化资源，把它们的历史性、知识性、科技性呈现出来，与人们生活的需求对接起来，这样才能使文创产品真正蕴含故宫文化。

我们还和国内外一些著名品牌合作，把他们的设计能力、制作能力和故宫的文化对接起来。几方面融合以后，形成了良性循环。现在每次展览前我们都会配套推出文创产品。今年我们文创产品超过万种。当然我们也在不断淘汰、更新和加强。