让党的创新理论“飞入寻常百姓家”（2）

创新方法手段，做好新时代党的理论宣传工作

宣传思想工作是做人的工作，推动党的创新理论传播必须顺应时代发展大势、遵循新媒体传播规律，加强传播手段和话语方式创新，不断提高理论宣传工作的吸引力、感染力、影响力，让党的创新理论更接地气。

抓好传播内容的创新。内容是理论传播的“本”，好的内容自带流量。理论要被人民群众接受信服，就必须精心打磨宣传的内容和形式，确保理论宣传贴近生活、回应现实、走进人心；就必须坚持以受众为中心，积极生产适合新媒体传播的具有思想理论文化特色的内容产品；就必须深刻领会习近平新时代中国特色社会主义思想，找准发力点和切入口，主动设置议题、引导舆论，把宣传党的理论和路线方针政策与反映人民心声结合起来，把党“想说的”和人民群众“想听的”结合起来，把党中央的重大决策和人民的伟大实践结合起来。要深入推进网络内容建设工程，形成网上正面宣传强势，让党的创新理论走进网络、占领网络、引领网络，提升网络理论宣传的到达率、阅读率、点赞率，使主旋律、正能量充盈网络空间，确保网络理论传播真正在线、时刻在线。

抓好传播手段的创新。理论传播必须实现科学性和艺术性、思想性与观赏性的有机结合。宣传思想工作应高度重视科学理论的视觉化呈现和形象化表达，实现产品内容从静态到动态、从一维到多维、从单项到交互，满足多终端传播和多种体验需求。在网络传播中要综合运用“两微一端”和移动多媒体等新技术新手段，灵活采用多种形式，制作推出人们愿意看、喜欢看、看得懂、记得住的可视化新媒体产品。通过推动网上理论传播品牌化、形象化、大众化，多打造有思想、接地气的“现象级”作品，做到“有声有色有创意，出新出彩出精品”，满足特色化、分众化的信息需求。特别是要契合网络环境下受众的兴趣和体验习惯，多在“微”字上下功夫，通过微视频、微电影、微纪录片、微动画等，使相对枯燥深奥的理论变得有趣而活泼，激发群众关注理论、学习理论的兴趣。

抓好表达方式的创新。理论要便于群众学习和掌握。说教的语言或空洞无物、千篇一律的空话套话，只会造成隔膜和反感。习总书记就非常善于用群众熟悉的语言讲道理，他多次强调思想宣传要善于表达，深刻道理要通过讲故事来打动人、说服人。要善于把我们要讲的道理、情理，把我们要讲的现实、事实，用人们喜闻乐见的语言、易于接受的方式呈现出来，适当运用网言网语准确生动宣传党的创新理论。要善于把中国的发展成就、发展道路、发展理念融入故事中，把理论蕴涵的道理通过故事化的情节表现出来，做到以小见大、深入浅出、举重若轻。要善于在说理中带感情，交流中多互动，以理服人，以情动人，做到既有理论深度，也有民生温度，吸引受众主动靠近、乐于接受。要善于运用嵌入式的宣传方式，把党的创新理论嵌入到重大活动、重大事件的报道中，融入到各种主题活动、各种典型宣传中，既突出思想内涵，又回应关切关注，春风化雨、润物无声地提升宣传效果。

（执笔：李莹、吴泽群）