曹三省：主流媒体转型融合发展与主流舆论传播策略（3）

三、创新驱动，做强主流媒体

（一）5G赋能一切

5G网络的发展是遵循人类移动通信技术发展的演进规律的。移动通信技术的发展基本上每十年发生新的变革。1980年，最初的移动通信技术提供的服务主要是模拟信号下的语音业务，移动通信服务的要求是通话；1990年，产生了2G网络，通信技术提供的服务主要是数字语音传输和数据业务，移动通信服务的要求是通话、短信；到了2000年，3G网络开始发展，通信技术提供的服务主要是同时传送声音及数据信息，手机也逐渐向智能化演进，移动通信服务的要求是通话、短信和互联网接入；2010年左右，开始了4G时代，通信技术提供的服务主要是快速传输数据、音频、视频、图像，移动通信服务的要求是通话、短信、互联网接入和视频。未来，在5G时代，通信技术提供的服务主要是快速传输高清视频、智能家居、万物互联等，移动通信服务的要求是通话、短信、互联网接入、超高清视频、智能家居、万物互联等。

5G网络是第五代移动通信网络，其峰值传输速率为数十Gbps，高速度带来低时延。5G网络支持多种形态的终端设备始终处于连接状态。5G赋能一切，它让工业、农业、制造业、文化娱乐、旅游、消费等领域的一些移动化、数据化的业务由过去的设想变成今天的现实。

5G是“新基建”。“新基建”主要指以5G、人工智能、工业互联网、物联网等为代表的新型基础设施，本质上是信息数字化的基础设施。新型基础设施建设，已经成为2019年投资领域的重中之重。

5G网络具有高速度、高可靠、低时延和大连接等四个主要特性。5G时代定义了eMBB、uRLLC和mMTC三个主要场景。eMBB指增强移动宽带，顾名思义针对的是大流量移动宽带业务；URLLC指超高可靠超低时延通信，例如无人驾驶等业务；mMTC指大连接物联网，针对大规模物联网业务。总之，5G带来的是更快的速率，更低的功耗，更短的延迟，更强的稳定性，能支持更多用户。

5G是一个重要的使能工具，虚拟/增强现实、全息媒体、富媒体、物联网和智能生活等是5G在新媒体应用中的总体发展趋势。随着5G的发展，虚拟/增强现实体验将变得更快也更方便使用，这有利于虚拟/增强现实技术在各领域的发展。除了视频和游戏之外，虚拟/增强现实技术与各个传统领域的结合也更容易实现。如今，增强现实技术已经用于各种行业，包括军事、娱乐、医疗和电子商务等。

所谓“全息”，这里指的是媒体信息格式多元，如文字、图片、音频、视频等。在大数据时代，在物联网、人工智能、云技术等新技术的支持下，各种各样的传感器使得人类采集到的各种信息越来越“全息化”。在此基础上，媒体给用户的新闻及其他各类信息的呈现形态也更为立体，用户体验更加丰富。

富媒体本身并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频以及和/或交互性的信息传播方法，它可以加强信息传播，当信息更准确地定向时，广告主会拥有更好的结果。物联网是一个基于互联网、传统电信网等信息承载体，让所有能够被独立寻址的普通物理对象实现互联互通的网络。它具有普通对象设备化、自治终端互联化和普适服务智能化三个重要特征。

智能生活平台是依托云计算技术的存储，在家庭场景功能融合、增值服务挖掘的指导思想下，采用主流的互联网通信渠道，配合丰富的智能家居产品终端，构建享受智能家居控制系统带来的新的生活方式。智能生活平台能多方位、多角度呈现家庭生活中更舒适、更方便、更安全和更健康的具体场景，进而共同打造出具备共同智能生活理念的智能社区。

（二）微视频、短视频与网络直播的多业态发展

网络视频生态由微视频、短视频与网络直播构成。微视频是指个体通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录，上传互联网进而播放共享的短则30秒、长则20分钟左右，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等的视频短片的统称。短、快、精、大众参与性、随时随地、随意性是微视频的最大特点。微视频包括微电影、微纪录片、微栏目、微动漫、数据视频等。微电影又衍生出网络剧、网络大电影、新媒体电影等。

短视频指短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷加入短视频行业。

网络直播是一种新兴的网络社交方式，用户可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看视频，网络直播平台也成为了一种新兴的社交媒体。网络直播主要分为实时直播游戏、电影或电视剧等。

新媒体视频具有时长短小、“微媒体”化存在、支撑技术轻量化等特性。时长短小，适合互联网及移动互联网传输，符合碎片化消费需求，叙事简单明了，符合大众化口味。“微媒体”化存在指借助微博、微信等社交媒体传播，与互联网热门议题相生互长，符合互联网时代公众审美。支撑技术轻量化指拍摄与制作技术相对大众化，可实现微成本制作，公众可更方便参与创作与传播。

在网络视频行业中，网生内容在质量和数量上迅速提升，并且基于优质网文版权和精良制作，已经追赶上传统内容生产者。在平台方面，综合视频市场集中度较高。此外，短视频发展迅速，直播进入平稳发展阶段，垂直视频领域发展仍有潜力。

网生内容高速发展，数字化升级成为市场方向。随着互联网视频平台价值的升华，以及用户对精品内容的持续需求，传统内容提供方与互联网视频平台协作加深，向互联网渠道输送更多更具网感、质感的视频内容；自制内容成为平台价值提升的核心驱动力，视频平台投入大量资源切入类型化、精品化自制内容以打造平台内容品牌，并带动商业转化效率；网生内容深度垂直演进，依靠更成熟的内容分发模式覆盖分众用户群体，提升视频内容库的丰富性和多元化；网生内容生产的组织化与工业化程度提升，内容生产、运营、变现效率在专业分工协作基础上大幅增进，带动内容市场的持续壮大；平台在UGC内容生产上对内容价值、分发规则的制定上更具社会责任感，更注重商业利益与社会价值的平衡。

第三方内容服务专业精进，助力网络视频市场繁荣持续。区块链、人工智能、大数据等前沿技术在视频版权保护领域的应用更加普及，资本和市场力量介入其中，与国家监管力量一起进一步推进版权秩序的建立与稳定；随着网络视频市场的繁荣，依靠全面、真实数据对视频内容效果、广告效果的评估体系将更加科学细化，助力市场内容估值与价值的统一；内容宣发提供为不断壮大的视频内容创业群体匹配相应渠道资源和宣发服务，提升内容价值同时延长创作者生命周期。但目前内容宣发尚未形成技术性壁垒，对数据价值和平台价值的挖掘使用程度有待提升。

综合视频领域集中度继续提升。综合视频市场作为头部力量在内容和服务上的优化与创新支撑了移动视频整体视频用户的持续拉升，以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的综合视频平台用户规模优势明显；随着综合视频厂商在内容资源和用户运营方面的积累和优化，综合视频领域集中度继续提升，领先厂商已经积累了较为明显的竞争优势，进一步增强对优质内容和用户资源的获取以及把控能力，并通过生态化资源积累实现差异化竞争壁垒的打造；在互联网内容快速视频化的趋势中，综合视频厂商充分发挥媒体所具有的兼容并包特征，开辟更多业务搭建起多元化的商业模式，形成庞大的业务护城河。

短视频从野蛮生长走向秩序化，商业变现也同时在探索进步。目前短视频市场正处于高速发展期，在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现等核心环节都有不俗表现。但市场要想进一步发展，监管、内容、技术、盈利等多个层面还有大量需要提升的空间。对短视频的监管从以平台自审自律为主逐步走向主体责任明确、专业监管机构介入、监管方案细化的更成熟监管体系，短视频市场的行业秩序受益于监管约束、平台自查、用户自律以及大众监管的多重监管体系迎来健康有序发展阶段。目前短视频平台已经出现了明显的头部厂商，具备先发优势和深厚技术积累的快手以多项优势数据领跑市场，但同时仍然有一大批新应用通过对用户和市场场景的细分定位切入这一风口领域，竞争开始向更垂直细分的市场领域下探。广告营销仍然为主要变现思路，信息流广告、原生植入广告、竖屏视频广告等颇具原生特色的营收方式出现成为短视频变现支撑。

直播热潮消退，与短视频融合发展程度加深。经过2016年行业爆发式的增长，直播在2017年度过尝鲜期开始“退烧”，猎奇用户转移、留下一批忠诚用户。随着“人口红利”的消失，直播平台的流量也从单纯追求增量用户转变为升级产品功能及精细化运营；随着直播平台逐渐上线短视频功能，短视频平台纷纷加入直播功能，二者由PK日趋走向融合。如何利用短视频增加用户黏性、获取更多变现手段，成为直播平台未来发展的新课题。

垂直视频发展前景好，其他细分市场还需创新转型。随着新用户的涌入与成长，小众化、分众化的视频内容需求激增。而哔哩哔哩成功赴美上市，也在商业价值方面激励垂直视频平台发展；聚合视频面临综合视频平台独播政策挑战，而随着用户对其他视频平台忠诚度提升，聚合视频厂商转型之路迫在眉睫；网络电视、OTT目前仍处于市场培育阶段，未来政策走向将是带动市场发展的主要因素；VR视频概念先行，观看体验优化成为提升渗透率的关键，期待5G商业应用所带来的发展机会。

传统业态升级与新业态培育双轮驱动，传统内容提供更具网感，微视频和短视频平台的创新包括主题传播计划、版权交易、人才培养、形态创新、在线传播、线下过程、新业态培育等。

（三）AI：智能融媒体创新的核心驱动力

人工智能是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门技术科学。人工智能包括运算智能、感知智能、运动智能和认知智能等。运算智能要求能存会算；感知智能要求能听会说，能看会认；运动智能要求能抓会握，能走会跑；认知智能要求能理解会思考。

新一代人工智能技术具有基于大数据的知识学习、人机协同增强智能、群体集成智能、跨媒体协同处理、自主智能系统、类脑智能技术等特征。

在舆论工作中，人工智能扮演着“双刃剑”的角色，一方面生成基于神经网络和机器学习的优质内容，鉴别虚假新闻与政治谣言；一方面也存在着AI水军。科学技术带给人们某种潜在的恐惧，是一种难以避免甚至比较普遍的状况。很多时候，并不是新技术本身有多么危险或邪恶，而是这种恐惧更多来自不了解新技术的人们的内心。由于对未知或难以适应的新技术的陌生，以及对颠覆性的创新与变化的畏惧和抵触，当我们以有限的认知和既定的思维看待一种突如其来且未知的强大存在之时，新技术背后的潜在隐忧也自然会在不知不觉中被我们放大了。正如夜行的人会在某时某处把他所看到的一些光和它所投射出的影子联想成恐怖的魑魅魍魉。就像鲁迅先生说的“世上本没有路，走的人多了，也就成了路”。

在当今以移动互联网为代表的新媒体大环境下，传统媒体、新媒体发展已然处在一个重要的机遇时期。媒介融合和新媒体传播规律推动着媒体创新与变革。我们要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。

（根据宣讲家网报告整理编辑，

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