曹三省：深度媒体融合的理念与趋势——学习党的十九届五中全会精神（3）

二、媒体融合的主要理念

什么是媒体融合？用一句话概括，媒体融合是在数字技术运用于信息传播、各类新兴媒体与传统媒体产生越来越紧密的相互作用的过程中产生的一项必然趋势，其特征是不同信息传播形态彼此结合、相互连通，进而产生深刻的变革与演进。

众所周知，我们之所以将数字技术引入到信息传播的能力中，并且将其作为传媒技术的核心，是由于传统的模拟电子技术以及其他的相关的技术存在着天然缺陷，而通过数字技术，我们的媒体内容可以得到更高效的传输，更高效的覆盖。在这个过程中，数字技术的应用除了可以提升信息传播的效率外，更重要的是，数字技术引领的信息传播的趋势和方向。

我们有了数字技术后，各种的终端开始互动化，尤其是在互联网中，用户的参与互动是数字媒体的重要属性。也就是说，在数字技术的作用下，我们整个传媒系统也在发生更加深刻的变革，那么这种变革是什么？就是不同的媒体形态之间形成了越来越紧密的融合。

在传统意义上，报纸、电视以及网络等信息传播系统是彼此独立的，但在数字技术的加持下，不同的信息传播形态，必然会越来越接近，越来越有效地进行结合和连通。在未来，数字技术所催生的一系列新型媒体形态，必然会有深刻的相互作用。

在数字技术到来之前，我们的信息传播的演进和发展是新旧媒体彼此迭代，新媒体来了，上一代的媒体就会逐渐变成传统媒体。当然没有一种媒体形态会完全退出历史舞台，但是它一定会退出主流媒体的舞台。

媒体融合的目的在于，我们要用数字技术和未来智能科学技术，去实现新型媒体与传统主流媒体的和谐共生。也就是说，不但要让传统媒体在今天的信息时代重新焕发生机，同时还要让新媒体融入主流，形成更加稳健、健康的发展。

我国为什么要强调媒体融合？因为媒体融合发展已上升至国家战略层面，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论以及维护意识形态安全与政治安全作出的重大战略部署。

今天的信息传播格局发生了非常深刻的转变，在这种转变之下，各种各样的新型媒体、网络媒体、移动媒体、自媒体越来越具有广泛的影响力，而传统意义的主流媒体却逐渐淡出了公众视野。所以，党中央审时度势，精准判断了当前传播格局的转变。

那么，我们的意识形态安全，我们的文化安全应该怎么去维护？答案就是大力推动媒体融合，让传统意义的主流媒体能够进一步拥有新媒体的传播力，能够让各种各样新型媒体经过引导，融入新型主流媒体的舞台中。

有了媒体融合也就自然会产生融媒体。融媒体和传统意义上的新媒体彼此联系但又彼此不同。融媒体是什么？作为一项越来越广泛的共识，就其概念内涵而言，融媒体是指近年来在数字新媒体技术的催生下，在面向全媒体传播格局的演进发展进程中，由传统媒体与新兴媒体的深度融合与共同发展，在传播机制上进行聚合创新而形成的新型媒体形态。也就是说，融媒体是媒体融合的产物，通过媒体融合后，传统媒体和新型媒体之间产生某种意义上的裂变，形成了一系列新型媒体形态。

例如，短视频有了传统主流媒体的参与，它的精品化属性化也有了明显的跃升，它和草根意义上的UGC短视频从本质来看是不同的。无论短视频、微视频、中视频、长视频都有聚合创新的属性。