曹三省：深度媒体融合的理念与趋势——学习党的十九届五中全会精神（6）

《建议》还提到，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。这四个子句我们先分开梳理，再进行综合分析。

第一，“推进媒体深度融合”是“十四五”时期到2035年都必须持续的工作。媒体深度融合伴随着媒体技术的动态演进。第二，“实施全媒体传播工程”这个提法比以前更具体。第三，做强新型主流媒体。新型主流媒体是媒体融合的产物。在媒体融合发展的初期，我们初步形成了一系列的新型主流媒体和新型媒体集团。第四，建强用好县级融媒体中心。我们需要通过十几年时间，持续对县级融媒体中心进行强化，真正让县级融媒体中心的传播力、服务力能更好地应用到县域的经济社会发展。

我们再连起来看这四句话，在党的十九届五中全会精神推动下，媒体融合有了更加具体化的政策抓手，所以，我们对媒体深度融合有更多的美好期待。

从“十四五”时期到2035年，媒体融合领域会发生什么？融媒体中心将会怎样升级自己，实现角色的重新定位？这点毫无疑问是围绕着国家战略需求、国家软实力的提升、国家治理能力现代化而言的。融媒体核心的角色是进行舆论宣传，舆论引导，要维护我们的意识形态。因此，在很多领域都需要融媒体进一步的融合。特别是要面向广大城乡区域，我们在实现全面建成小康社会后，会步入到乡村振兴这样一个重要的发展时期，所以，县级融媒体中心如何去进一步建强用好，很重要的一个方面就是让融媒体中心能够更有效服务于城乡社会发展，有效服务于乡村振兴。

2020年初，新冠肺炎疫情暴发以来，全国各地大量的融媒体中心，无论是县一级的融媒体中心，还是国家层面的融媒体中心，都在切实践行着媒体的使命和社会责任。我们各级融媒体中心在新冠肺炎疫情全面战阻击战中从全媒体宣传报道中切入，进行了很好的舆论引导工作，包括辟谣、疫情监测、大众情绪导控等。可以看到，融媒体发展的的确确是在新冠肺炎疫情的背景下，得到了考验和提升。

三、深度媒体融合总体趋势

中央全面深化改革委员会第十四次会议强调，推动媒体融合向纵深发展。

我们要进一步让媒体融合和线下文明实践进行有效结合，让融媒体和社区服务进行有效结合，让人民群众对宣传舆论工作随时随地触手可及。各融媒体中心，包括县级和社区基层媒体都要参与到外宣工作。我们还要通过网上网下，内宣外宣联动的传播策略更有效地打造有利的主流舆论格局。另外，中央全面深化改革委员会第十四次会议强调，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

后来，在《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》）中，我们还提出了五个“坚持”，坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新。此外，《意见》强调，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。《意见》还强调，要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。

新技术在媒体深度融合中所发挥的作用是什么？我们要加强新技术在信息传播领域的前瞻性研究和应用。第一，我们的研究和应用要从以往的跟进式转化为前瞻性研究。第二，实现关键核心技术的自主创新。第三，媒体深度融合要强调四级融合发展布局。四级融合发展布局首先是按照资源集约、结构合理、差异发展和协同高效这四个原则来办事。按照这四项原则，我们的四级融合发展布局是指把中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心进行有效统筹布局。此外，县级融媒体中心作为四级体系中的末端还需要去延伸发展。第四，大力培养全媒体人才。媒体融合的工作是以人为中心的，人才在整个媒体融合中是非常重要的。

在深度媒体融合的推动下，我们已经步入了全媒体传播时代。今天我们所谈到的传播的模式有四方面概括：一是“六元整合”，其中包括“报、台、网、端、微、屏”。二是全媒体传播模式强调六个运用，文字、图形、图像、动画、声音、视频。三是三个突出。在全媒体传播模式中我们要突出及时性、针对性和互动性。四是三个注重。在全媒体传播模式下我们要注重移动化、分众化和社交化。

在媒体深度融合的阶段，我们可以看到很清晰的总体态势，我们核心的新闻宣传、服务以及舆论引导工作，乃至产业生态中的各种品牌推广，这些工作都完全无缝融合在一起。

在媒体深度融合的背景下，我们会强调媒体要有综合内容生产能力。传统媒体比较强调内容采编、内容审核、内容发布传播等核心的过程。媒体深度融合是先通过选题策划引入人机协作智能方式去完成选题创意。第二步是人机同步去进行素材的采集。第三步是进行综合的编辑工作，形成完整的全媒体稿件。第四步是通过人机协作进行内容审核。第五步是进行全渠道内容分发。第六步是对传播影响力进行分析。第七步是关于内容的管理和存储。