直播带货“好书”才能出圈

“3、2、1，上链接！”网络时代，直播带货风行。眼下，图书与直播间也似乎正在越来越紧密地联系在一起。不只是专业主播，作家、图书编辑也可以现身直播间，有效互动，拉近与读者的距离。此外，有媒体报道，有不少作家通过短视频，在购物直播平台推荐自己的书或为其他书带货。

随着网络时代的到来，人们的阅读方式在呈多元化发展的同时，图书的销售方式过去和现在也不可“同日而语”。尤其是随着直播带货的一路风行，不少专业主播、作家、图书编辑现身直播间，和书友们分享写作心得，加深了大家对书籍的了解，继而带动了不少书籍的销量。

毫无疑问，直播带货在推动书籍销售的同时，也对推进全民阅读、繁荣文化市场产生了较大的影响。之前，东方甄选主播董宇辉在直播间里销售《苏东坡传》，当天，这本书就卖出2.4万册；经济学家薛兆丰通过直播方式，卖出了6.5万单《薛兆丰经济学讲义》；2021年诺贝尔文学奖获得者古尔纳的作品集引进国内后选择在直播间首发，吸引文学爱好者涌入；作家张嘉佳的《天堂旅行团》直播当晚2分钟销售破万册……

北京开卷发布的《2022年图书零售市场年度报告》中，全年抖音电商平台图书销售总单量达到2.5亿单，短视频电商同比增长42.8%，也成为增速最快的渠道。正是由于线上占比不断提高，图书行业的发展逐渐呈现新形态。

图书是一种特殊的文化产品，有启迪智慧、传承文明的重要作用，出版的本质是传播知识、传递信息、传承文化，而图书销售尽管属于末端环节，但是属于给消费者呈现文本的关键步骤。当一本本书走进直播间，当一个个作家在直播间里和书友互动，为图书销售市场产生了结构性的重塑，对推进全民阅读的深入开展大有裨益。

“好酒也怕巷子深”——用浓浓的文化情怀打动人，无论是专家卖书从理论角度进行分享，还是作家挖掘创作背后的故事，这样的文化输出值得点赞和关注。

直播间是好书与读者相遇的平台。在知识信息大量涌现的时代，人们对知识文化的获取来源渠道多种多样，因此一本书想要出圈，必须具有优质的内容，能对大多数文友产生一种代入感，能让人们产生共情心理。直播带货销售图书，只是一种手段和形式的变化，图书的本质是无法去改变的，这应该是每一个从业者都必须正视的事情，必须始终保持理性判断。

直播带货，“好书”才能出圈！只有更多的作家在创作方面坚持正确的价值导向，并走向生活的深处，创造出更有筋骨、更具道德、饱含温度的作品，能与大众产生强烈的共鸣，那么当这一本本好书走进直播间，网友们才会在推崇的同时为这些精神食粮买单。（来源：宣讲家网）

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作者单位：河南省焦作市山阳区教育局

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