中国理论网：深入推进长江经济带文旅融合发展

长江流域是中华民族的重要发祥地，孕育了厚重且独特的历史文化和生物多样性，其丰富的人文遗产和生态景观是我国文化和旅游资源的重要组成部分。由长江孕育而来的长江经济带覆盖连接流域内的11个省市，横跨中国东、中、西三大区域，面积超205万平方公里，人口和生产总值均超过全国的40%。推动长江经济带发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大决策，是关系国家发展全局的重大战略，充分挖掘长江经济带的文化和旅游资源，打造独具魅力的文化旅游产品，将文化和旅游深度融合，是长江经济带实现高质量发展的重要领域。

习近平总书记指出，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”深入学习贯彻习近平文化思想，推进长江经济带文旅融合发展，是实现我国旅游业由大变强，由量的扩张向质的提升转变的重要方式之一。我们要深入挖掘和利用长江丰富的文化旅游资源，坚持宜融则融、能融尽融，推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合，提升长江经济带的整体竞争力，使之成为推动我国高质量发展的重要引擎，更好满足人民群众对美好生活的新期待。

一、强化整合文旅资源，打造长江经济带文旅融合新业态。

传统的旅游场景主要以食、住、行、游、购、娱这六要素为主，而文旅融合则在此基础上进行了业态延伸，拓展出文、商、学、养、闲、情、奇等旅游新要素。习近平总书记指出，“长江造就了从巴山蜀水到江南水乡的千年文脉，是中华民族的代表性符号和中华文明的标志性象征，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉。要把长江文化保护好、传承好、弘扬好，延续历史文脉，坚定文化自信。”我们要立足长江经济带丰富的人文资源和多样的自然景观，推动文化资源和旅游资源要素互补，实现文化产业和旅游产业的共建。

其一，构建长江文化展示及交流平台，不断丰富长江文化的内涵。一方面，通过建立长江文旅文化馆、发展文化创意产业、举办文化旅游节和文化交流活动等方式，搭建展示和交流长江文化的平台，让游客在旅行中了解和体验长江文化，不断强化保护和传承长江文化的社会氛围。另一方面，我们有必要搭建一个公开透明的文旅资源共享平台，实现长江经济带内的文化和旅游资源信息互通互享，提高资源利用效率，避免重复投资，还能鼓励更多的企业和个人参与到文旅资源的开发中来。

其二，培养和引进专业文旅人才。要推动长江经济带文旅融合新业态的发展，离不开一支既懂文化又懂旅游，既具备创新思维又拥有实践经验的人才队伍。我们要优化教育资源配置，引进国内外相关专业的优秀人才，加强文旅行业的人才培养，做好人才工作的“选、育、用、留”，有效提升长江经济带文旅工作的专业水平。

其三，完善文化保护与旅游开发的协同管理。在文旅资源的开发过程中，不仅要注重旅游业的发展，也要充分考虑到文化资源的保护。传统的管理模式可能已经无法满足文旅融合新业态的发展需求，我们要在保证文化遗产得到充分保护的前提下，通过环保旅游、社区参与、设立文旅融合发展基金等方式，实现文化保护与旅游开发的协同发展。例如，浙江省安吉县在不断加强文旅人才保障，提升从业者归属感的同时，推动本地特色文化活动进入旅游市场，使乡村休闲旅游与农业产业交叉融合、互促互融，依靠休闲农业撬动了文旅融合发展。

二、扎实推进文旅创新，引领长江经济带文旅融合新潮流。

通过创新驱动赋能文化和旅游产业，不断为文旅融合发展开辟新的路径。习近平总书记指出，“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。”文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，创新文化和旅游融合方式方法，融入最新科技成果，实现文化和旅游深度融合。

首先，加强顶层设计，统筹规划文旅创新发展。一方面，我们要将文旅创新发展纳入长江经济带的总体发展规划之中，充分利用政策引导和政策激励，最大化地推动文旅创新活动的开展，形成一批可复制可推广的文旅融合模式。另一方面，我们要完善创新支持体系，构建文旅创新产业链、创新平台和创新园区，提供一站式创新服务，通过吸引并集聚创新主体，推动形成文旅创新的良性生态环境。

其次，建立跨区域跨行业的合作机制。要加强长江经济带各区域间、各企业间、政府与企业间的深度合作，通过资源共享，降低创新成本，提升创新效率，并促进创新成果的及时转化和推广，并加强文旅创新的智慧产权保护，保障创新主体的合法权益，从而激励更多创新活动的顺利开展。

再次，推动尖端科技与文旅产业的深度融合。我们要充分利用大数据、云计算、人工智能、数字讲解、VR展示等高新科技，为文旅创新提供技术支持和解决方案，推动文旅产业创新和文旅融合发展。例如，江苏省扬州市将5G、VR、天幕LED和密室逃脱等各种新颖的技术运用到中国大运河博物馆中，游客在多元化的沉浸式体验里对运河文化有了更加深入的了解。

三、大力培育文旅产品，擦亮长江经济带文旅融合新品牌。

文旅产品是文旅资源整合及文旅创新转化的价值实现，推动更多文化资源转化为高品质旅游产品，满足人民群众多样化多层次需求，提升长江经济带文旅产业的品牌价值。习近平总书记指出，“深入发掘长江文化的时代价值，推出更多体现新时代长江文化的文艺精品。”高质量的文旅产品是文旅融合发展的基础要素，是推动文旅产业实现快速增长的重中之重。

一是，强化品牌意识，提升产品质量。一方面，要对文旅产品进行规范化、标准化的设计和生产，严格保证产品质量，逐步树立品牌形象，同时，对产品的使用效果、用户体验进行持续跟踪和不断改进，以满足消费者的多元化需求；另一方面，要加快产品的更新迭代，增强产品的地域特色，针对市场的变化和消费者的需求，及时推出新的、贴合当下热点的文旅产品，从而增强品牌的竞争力。

二是，打造文旅产业链闭环。通过整合长江经济带的相关企业资源，从原材料、制造、销售到售后服务形成产业集群，采取互联网+的模式，如电商、社交媒体等网络平台，向全球直播推广长江经济带的文旅产品，增大市场覆盖面，提升品牌影响力。

三是，加强与“一带一路”国家的文旅合作。要积极打造与“一带一路”主题相契合的文旅产品，将“一带一路”相关的历史文化、经济活动等内容，融入文旅产品的设计上，如丝绸文旅之路、海上丝绸之路、文化遗产穿越等，使长江经济带的文旅品牌与“一带一路”产生紧密联系；要实现与“一带一路”国家在文旅产业等方面的资源共享和市场互联，促进长江经济带文旅产业和共建“一带一路”的融合。例如，四川省成都市多次举办文创产品推介会，着力打造特色文旅产品，塑造文旅品牌。杜甫草堂博物馆的“草堂即事·竹节香薰”、四川博物院的“蜀印·王系列项链”和成都博物馆的“成博蜀锦杯”等皆远销海外。

四、持续优化文旅服务，开启长江经济带文旅融合新体验。

公共文化服务和公共旅游服务建设齐头并进，居民和游客共建共享，形成宜居宜业宜游的服务标准。习近平总书记指出，“要把需求牵引和供给创造有机结合起来，推进上中下游协同联动发展，强化生态环境、基础设施、公共服务共建共享。”亲和的服务氛围和优质的文旅综合服务基础设施是衡量地区文旅产业发展软硬实力的重要指标。

其一，强化文旅安全，维护文旅环境。我们要从行业规范，设施设备安全，服务人员素质等多角度确保文旅安全，建立有效的应急处理机制，及时解决旅游中可能出现的各类问题，确保游客权益；我们要加强文旅宣传教育，提高公众的旅游素养，帮助游客更好地欣赏和理解文化遗产，充分体验旅游的乐趣，促使他们更加爱护文旅环境，严格遵守公共秩序。

其二，提供以人为本的游客服务，丰富游客体验。作为服务的核心，我们要充分理解并尽量满足游客的合理需求，提供个性化、差异化的文旅服务，例如定制旅行线路，在线旅行顾问等；我们要联动企业助力文旅推广，例如联合企事业单位组织线上、线下活动，在游客到访时，策划特色活动，将游客的参与度和满意度提升到更高层次。

其三，优化文旅综合配套设施，提升服务效率。要投入更多资源改善文旅基础设施、优化文旅环境，提升文旅设施的舒适度和美观度；要利用云计算、人工智能和物联网等帮助企业更好地理解客户需求，实现与游客的精准对接，提升服务效率。例如，安徽省三瓜公社积极探索政企共同开发模式，以农旅、商旅、文旅“三旅结合”的新农村建设，就是要把农村建设得更像农村，实现了文旅软硬件的全面升级，全面推进乡村振兴取得了显著成效。

（作者何雄浪系西南民族大学经济学院教授、博士生导师；邓舒耀系西南民族大学经济学院博士研究生。）