以文创为媒，链接新潮生活

距离马年春节还有一个多月，京城博物馆已经开始备起“年货”，琳琅满目的生肖马文创陆续上新，营造浓浓节日氛围。

文创产品是对文化根脉的精准把握。生肖，承载着民族的集体记忆、情感寄托与吉祥愿景。在中国传统文化中，马象征着力量、忠诚、奋进与祥瑞。 “马到成功”“龙马精神”等寓意早已深入人心。北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）以馆藏唐代三彩陶马为灵感，将健硕陶马转化为憨态可掬的挂坠，保留三彩釉色的同时融入祥云、元宝等吉祥纹样，既延续了文物的历史基因，又通过萌化设计贴合当代审美。让传统生根，在当代铸魂。这一设计理念将博物馆中的文物，转化为可佩戴、可感知的时尚符号，让古老的历史在当下生活中得以传承创新。

差异化的创意表达，让各馆马年文创各具特色、亮点纷呈。不同于北京大运河博物馆对古文物的活化，徐悲鸿纪念馆推出“奔马”系列文创，将徐悲鸿代表作融入冰箱贴、笔记本、贴纸等产品中，向观众传递勇往直前、奋发向上的美好寓意；白塔寺管理处则将马形象与白塔元素跨界融合，“妙应风马”冰箱贴中白马凌云的姿态与焰光纹饰，尽显文化雅趣；中国电影博物馆以电影《定军山》为灵感，将胯下战马与玩具摇摇马巧妙结合，希望唤起观众的时代记忆，也不断拓展了文创新边界。这种多元创意的背后，是博物馆对自身馆藏资源的深度挖掘，每一款文创产品都承载着一个独特的叙事，助力生肖文化呈现出丰富的表达形态。

文创产品是对情感需求的精准捕捉。在现代生活中，温暖治愈的毛绒产品成为人们的“情绪搭子”，博物馆顺势推出各类毛绒马文创，既满足了现代人的情感需求，又为文化传承注入人文温度。老舍纪念馆的“马上有喜柿”香囊，将“丹柿小院”的柿子设计成圆滚滚的毛绒马，将“喜柿”祝福具象化；国家自然博物馆的“地铁小马”则通过拟人化设计，让普氏野马等馆藏展品变得亲切可感。这些产品不仅是节日装饰品，更承载着情感寄托，成为人们传递祝福的温暖载体。

博物馆生肖文创的热销，本质是文化消费升级的体现。如今，人们购买文创产品不再看重实用性，更在意其背后的文化内涵与情感价值。博物馆以文创为媒介，让传统文化走出围墙，融入节日仪式与日常生活，既丰富了年货市场的文化供给，也让文化传承有了更鲜活的载体。从线上“文创年货节”的火爆到线下门店的人气爆棚，生肖文创成为年轻人表达文化认同、传递节日祝福的新方式，推动传统文化焕发新活力。

期待，未来有更多博物馆深挖文化资源，推出更多兼具文化内涵与时代美感的文创产品，助力传统文化持续“出彩”。

作者：郭元鹏  江苏省徐州市沛县融媒体中心编辑部

责编：吴成玲

校对：张慕琪

审核：于川、张凌洁

监审：彭亚南、刘斌

【声明：本文代表作者个人观点，不代表本网立场，仅供参考。本文系宣讲家网独家稿件，转载请注明来源。】