据《人民日报》3月18日消息，2026年伊始，顶着“委屈脸”的“哭哭马”、热梗“爱你老己，明天见”在社交媒体上悄然走红。情绪消费新蓝海正徐徐展开，成为“Z世代”表达自我、抚慰心灵的重要方式。
当前，从国潮IP的文化认同到“爱你老己”的自我关怀，从拼豆手工的社交联结到治愈系旅行的身心舒缓，情绪消费已成为拉动经济增长、彰显消费市场活力的强引擎。实践充分表明，正视情绪消费的价值、强化正向引导与规范发展，方能推动其成为消费升级与实体经济发展的双向赋能力量。
消费观念迭代，催生情绪消费的蓬勃兴起，这是时代发展的必然，更是消费升级的生动注脚。曾经，“实用节俭”是消费市场的核心导向，人们购物重功用、轻体验，追求以最低成本满足基本需求；如今，随着物质生活的富足与社会节奏的加快，Z世代成为消费主力，消费观念从“实用节俭主义”转向“感性体验主义”，情绪价值成为消费决策的核心变量。从北京90后乔子晏靠奶茶与非遗手作舒缓疲惫，到甘肃居民李辉庆通过马年对联冰箱贴感受“潮年”年味，平凡的消费场景中，藏着人们对情绪慰藉的深层渴求。毛绒玩具、香薰等实物消费，演唱会、心理咨询等体验消费，数字头像等数字消费，共同构成了情绪消费的丰富赛道，情绪消费已渗透到人们生活的方方面面。
需求牵引供给，情绪消费不仅满足了人们的精神诉求，更激活了产业创新活力，为经济发展注入新动能。艾媒咨询数据显示，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。HERE奇梦岛的国风IP“又梨”，将青花瓷、汉服等传统文化元素年轻化转译，其“入画如梦”系列成为爆款并斩获“北京礼物”大奖；泡泡玛特拉布布系列爆火，金星啤酒融入东方元素打造中式精酿，《黑神话：悟空》带动衍生品市场繁荣，这些案例无不证明，情绪消费正推动产业跨界融合、迭代升级。更值得关注的是，情绪消费还重塑了商业空间与就业形态。上海“百联ZX创趣场”等老旧商场引入谷店、解压馆等场景，坪效提升2—4倍；抖音平台超9800家兴趣产业带商家实现从0到百万的销售额突破，闲鱼平台情感陪伴类新职业卖家年增速达42.91%，96个“情绪新职业”拓展了就业新空间，为县域经济与实体经济注入新活力。
行稳方能致远，正向引导与规范发展，是情绪消费释放持久活力、实现价值跃升的根本保障。情绪消费的重要价值，在于以情感共鸣赋能美好生活、以产业创新激活经济动能，而这份价值的实现，离不开政府、市场、社会与青年个体的协同发力、正向赋能。政府层面，要完善行业规范、明确监管边界，为盲盒、虚拟陪伴等新业态划定发展红线、筑牢保障底线。市场主体层面，要坚守诚信经营底线，摒弃噱头炒作，聚焦品质提升与情感价值挖掘，将传统文化、正向理念融入产品与服务，让情绪消费真正经得起市场检验，实现可持续发展。社会层面，要积极引导理性消费、健康消费理念，搭建多元情绪宣泄渠道，让情绪消费成为传递温暖、凝聚共识的载体。青年个体方面，要树立正确的消费观，在悦己消费中坚守理性，在情感满足中追求自我提升，才能让情绪消费真正成为滋养身心、丰富生活的有益补充。
情绪消费，不仅为人们提供了情绪出口，更激活了经济发展的新动能，搭建起文化传播与自我表达的桥梁。只要我们坚持正向引导、强化规范监管，让情绪消费坚守“满足精神需求、赋能美好生活”的价值导向，必能实现消费升级、青年成长与行业发展的良性互动，让这股消费热潮成为推动经济发展的强劲力量，书写新时代消费发展的新篇章。
作者：黄宗跃
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