盘点端午新花样 端午经济火力旺

6月19日，2026年端午全国龙舟大联动活动暨宁夏端午龙舟邀请赛在银川市海宝公园举行。来自宁夏全区各地的29支代表队共计400余名参赛选手劈波斩浪，用赛龙舟的方式共度端午假期。新华社记者 王鹏 摄

端午假期悄然落幕，短暂假日精彩纷呈、收获满满。各地端午新业态持续升温，假日经济活力充沛、热度高涨。

端午雅趣异彩纷呈。马年端午，各地活动精彩纷呈。2026年北京大运河龙舟嘉年华推出龙舟竞技、民俗市集；成都市围绕“锦官城里遇端阳”主题，推出6大主题50余场活动；江西上饶葛仙村，游客不仅可以体验千灯盛境和鱼灯夜游，还能和亲朋好友一同在烟火中放飞孔明灯；浙江嘉兴乌镇西栅，游客可以裹粽子、五彩绳DIY等，沉浸式体验江南水乡传统端午活动；在甘肃庆阳街头，形态各异的新款香包吸引市民、游客驻足选购，从传统的虎头、如意、粽子造型，到融合国潮元素的生肖、卡通形象，创意香包琳琅满目；今年端午人们的门楣上不再只是简单的两把青艾，更多的是融入了书法、流苏和新中式美学的“国潮花束”；等等。端午新花样，是中华优秀传统文化与时代文化的融合焕新，折射出中华优秀传统文化活力澎湃、生机昂扬。

端午时光收获满仓。刚刚过去的这个端午节，每个人都悄悄攒下了不少值得回味的收获。外出旅游体验各地特色端午文化活动，感悟传统文化与现代生活的创新奔腾；哪怕没出门远行，也能揣着满兜的端午小确幸：在家咬一口糯香粽子，出门就撞满怀街巷飘来的艾草清芳；更有沿途秀美风景、天边美丽晚霞作伴。马年端午，无论出门远游还是守在家中，人人都揣着满满当当的收获，让那句“端午安康”，完完全全浸到了心坎里。

端午经济火辣滚烫。今年端午，粽子等商品掀起新消费热潮，部分品牌入围“情绪经济”新赛道，成为今年端午消费的一大亮点。《2026中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2026年中国粽子市场规模预计增长至118.8亿元，年增速约8%，粽子行业市场规模创下近3年新高；2026粤港澳龙舟邀请赛激活深圳端午经济；中国旅游市场呈现强劲增长态势，端午假期三天(2026年6月19日至21日)，预计全社会跨区域人员流动总量为65278万人次，日均为21759.3万人次，文化旅游领域加速拓展，有效推动零售业显著增长，并促进了各地文化遗产相关消费的持续升温。截至北京时间6月21日19时36分，北京70个重点商圈入账67.1亿元人民币；实现入境游客花费9.5亿元人民币，同比增长31.4%。出行旺、文旅忙、粽飘香，端午假期消费热潮助力夏日经济“热辣滚烫”。

盘点端午多样新风民俗，从中汲取传统文化丰厚滋养，持续厚植家国自豪感与自信心，依托浓浓市井烟火积蓄发展动能，为“十五五”良好开局绘就生机盎然的发展画卷。

作者：殷建光

单位：河北冀州职教中心 

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