王筱芸：文化软实力与构建创意城市（7）

如何打造中国的创意城市

改革开放以来，中国的城市发展经历了粗放型、资源型和投资型三个阶段。这三个阶段都是必需的，但它导致的后果就是，中国城市面貌的雷同化、单一化。我们现在的目标由原来的注重效率、强调形象工程转而努力朝创意城市的方向发展。我们认为，在全球文化竞争中，把握一个城市文化主动权有两个关键：一是特色化，也就是差别的优势；二是低成本，也就是性价比的优势。这两点是我们给很多城市做文化产业规划的时候反复强调的。一个城市的总体规划只有与区域性的文化传统相协调，才能达成整体的鲜明的效果。

创意时代的本土资源与差异化竞争，哪一些城市做得很好？一台节目带动一个城市群，一个活动或一个主题带动一个城市群，一个展会带动一个民俗或一种传统。我们这里举的例子是一台节目带动一个城市群：《印象刘三姐》与桂林阳朔。《印象刘三姐》2004年3月20号正式上演，是中国观看人数最多的商业演出，全新创意的市场运作、市场管理，对当地的经济起到明显的带动作用。从广西的地域文化看，它有很丰富的民歌文化、土特产，在《印象刘三姐》这个创意之前，这些东西散现在桂林或阳朔。怎么把他们整合起来呢？第一，就借助天时地利人和。这个项目利用了桂林山水的品牌和刘三姐的品牌来整合。看过这个节目的人都会知道，它只是用了刘三姐的一个壳，内容跟刘三姐没有什么关系，主要就是当地的民歌和歌舞。将刘三姐经典的山歌，当地的民族文化风情、漓江渔火、原生态的表演等地域文化元素与高科技的舞台视觉形象、听觉震撼力整合起来，成为民族与地域的文化标志。它的整个表演是在方圆两公里的漓江水域里面，以12座山峰为背景。它是实景演出，而且以当地的渔民生活为题材，所以非常非常特别。它既强调艺术的表现也强调环境的保护，整个演出场地绿色覆盖率达到90%以上，采用竹排搭建了水上舞台，灯光和音响系统隐蔽设计，梯田造型的观众席依地势而建。我们在那边做了一个调查，很多外国人觉得坐飞机到阳朔来看这样一场演出非常值得，这个节目让他们所体验的东西是在别的地方体验不到的。它是一个整体的整合，不是单一的，而且是体验式的，与当地的文化相得益彰。

在《印象刘三姐》演出之前，桂林到阳朔就是半天的游程，游客很少在阳朔过夜，这个产业链就断裂了。有了《印象刘三姐》以后，这个产业链就整合起来了，地域文化经过深度的挖掘，成为一个品牌，产业链也得到了完善。游客观赏完《印象刘三姐》之后，就选择在阳朔住下，对当地住宿业、餐饮业、娱乐业、民族特产业的消费增长起到了巨大的推动作用。从事《印象刘三姐》表演的大都是当地的村民。这些人白天下地干活、下河捕鱼，晚上演出。演的就是他们白天的生活，不但村民们能赚钱，剧组也不用养演员，这一点对这个项目来说，是一个很重要的可持续发展模式。这是文化与山水的结合。

通过挖掘核心文化资源，放大比较优势，强化价值竞争力，一个主题公园能激活一座城市，一个活动能带动一座城市。比如，昆明世博会、北京奥运会、上海世博会、平遥摄影展。

培养文化创造力也要从娃娃抓起。家长对于孩子的文化创造力是怎么辨认的呢？我参加过欧洲共同体的一个项目叫做跨文化的儿童人格的调查，当孩子三岁到六岁的时候，中国父母经常跟孩子说的是“你不要，你别，你不能”，而西方的父母说“你试一试，你可以，为什么不”，这是一个很有意思的比较。