肖永亮：微博改变生活（6）

微博的传播路径与传播效果

微博有其特有的传播路径，我们称之为粉丝路径。当甲发布信息后，他的粉丝立刻就接到了这个信息，当甲的粉丝乙觉得这个信息好玩、管用，就会马上转发出去，这样乙的粉丝就接到了这个信息，由此裂变式向外传播，从一环然后传到二环、三环、四环、五环……一直传下去，这就有点像《道德经》里面说的：“道生一、一生二、二生三，三生万物。”

微博的信息都是公开的，它的公开实际上也为监控提供了条件，像QQ这类的即时通信是封闭的，不太容易监控，它无非就是我和我的朋友之间的聊天，内容不被其他人看到，但微博是公开的，每一条都挂在网上，不是粉丝，不是关注者也能看到。微博自身有一种控制的方式，微博的应用中有一个举报键，比如说哪一条信息发布了以后，可以按一下举报键，如果是虚假的，微博就自动把这个去掉，就使得它不能再大量地散发出去。而某一账户被多次举报后，就会取消该账号，所以虚假信息一般设置为不允许转发状态。这一控制方式可由本人控制，也可以由系统来完成。

微博的传播范围广，有一个学报的主编想测试一下微博的传播范围到底有多广，就在5月29日9点27分发了一个微博，13个小时以后转发数突破了一万条，除了西藏以外，全国所有的省份都到达了，甚至都发布到了美国、澳大利亚、英国等十多个国家。

微博的互动效果非常好，像微访谈可以现场回答网友提问，可以进行直接对话。针对这一效果，一些媒体纷纷开办微博，向读者征集新点子，比如封面设计，很多读者会通过微博提供一些创意和设计。

微博还引起了去中心效应。过去，在新闻播出中一旦出现紧急情况，首先是找到台长，台长直接就找到频道，然后一查就知道了，现在，每个人都是一个信息源，已经不再有传统的传播中心，这也在一定程度上加大了监控难度。

除了几大门户网站的微博，还有其他一些有特色的微博网站，比如切客，一登上切客，就能把你此时此刻的位置上传到网站，当然这一切都是在用户许可的情况下进行的，还有Follow5，它是专门集成各个网站的微博，只要用户在这里写一篇微博，就能同时发布到事先已经绑定好的各个网站的微博上，便于用户时刻管理自己拥有的不同网站的微博，免去了要一条一条发布的麻烦。