金元浦：迈向文化强国的伟大纲领（5）

文化自觉与文化自信

这次特别谈到了文化自觉与文化自信的问题，中宣部部长刘云山在红旗文稿发表了《关于文化自信与文化自觉》的三万字长文。

实际上在相当长的时间里，中华民族对于自己的文化、对自己的背景是不自信的，因为在我们救国救亡救民的一百多年中，封建文化、帝国主义的欺凌压迫使得我们对于自身的文化是否能开出革命、向上奋斗、改变国家面貌新的局面没有把握，所以我们在文化自信上主要是向西方学习。太平天国寻求基督教文化，改良派寻求改良主义的文化，梁启超跑遍世界各国。改良派最后也避免不了失败，孙中山的资产阶级革命领导的辛亥革命没有完成或者没有彻底成功。辛亥革命失败之后，许多有识之士重新反省，认为中华民族不仅应该学习西方的器物文化、制度文化，还应该学习西方先进的思想文化，这才逐步向西方学习。这就是自觉地寻找一种文化的、精神的尤其是先进文化的思想转变。后来就有了十月革命一声炮响给我们送来了马克思主义，我国的李大钊、陈独秀、周恩来、毛泽东等一大批革命家，逐步自觉地向西方先进文化学习，创造了具有中国特色的文化体系，逐步获得了文化的自信，所以当前党提出文化自信非常重要。

关于文化软实力的作用，我们知道美国人用“三片”征服世界，即以肯德基为代表的薯片、好莱坞为代表的大片、电脑软件为代表的芯片征服了世界各地的消费者。如果我们再往下想一想，他们从改变娱乐方式，改变了我们少儿的影视结构，甚至改变了我们的文化结构、改变了我们的情感审美方式。西方文化在渗透过程中，我们50后、60后和70后、80后乃至90后有很大的不同。从肠胃的文化叫做饮食结构到文化结构都在发生变化，从最开始改变娱乐结构，到最后改变你的情感审美方式，从现在的信息传播接受方式的改变，改变了我们整个的价值认知，这种变化非常之快。所以我们想建设文化软实力也是必不可少的，文化软实力说到底就是吸附力。文化软实力这一提法是美国两个军事领域的官员提出的，美国前助理国防部长约瑟夫·奈和海军上将威廉·欧文斯写了一本书叫《软实力》。我们知道，美国是全世界经济上、军事上首屈一指的强国，作为一个全世界军事力量最为强大的国家中决定军事力量的领导人，写了这样一本书《软实力》，这是耐人寻味的，而且这本书最后讲得很清楚，软实力说到底就是让人家心甘情愿地吸附于你，心甘情愿地跟着你走，心甘情愿地照着你的价值方式去行事，这就叫软实力。军事力量最为强大的美国，他的领导人在各地经常会遇到西红柿、臭鸡蛋，他就知道全世界为什么那么烦美国人，所以美国一个NGO组织写了《美国公民指南》，他说美国人走到各个地方都爱指手划脚，都爱给别人出招，或者指导别人，说别人这不行那不行，书上告诫到世界各地旅游的美国公民最好不要去评价别人的什么什么，在姿态各个方面都要保持美国公民的高尚或者完美的身姿形态等等。这是NGO组织在进行的自我教育，说明软实力的发展非常重要。

我们来看看一条道路、一个强国的总目标，即中国特色社会主义文化发展的道路，建设具有中国特色社会主义文化强国。注意这里都加了“文化”，我们绝不是随便就提出中国特色的社会主义文化强国，这次明确提出来之后，就有好多外国媒体立刻提出是不是要对付美国，中国人是不是想进行文化侵略？从调查的数据看中国国家形象，中国的文化发展根本就没有做好准备。2009年世界和平指数的调查显示，中国的国际形象名列74位，而日本的国际形象名列第7。英国广播公司调查显示，日本的正面国际形象名列全球第二。2010年上海外国语大学的国家形象舆论调查显示，中国的国家形象目前在世界上为负面形象。英国广播公司2010年公布的国家影响力调查显示，中国国家形象较差的地区主要集中在欧洲发达国家以及美国和日本，中国的国家形象较好的地区大多数是发展中国家，尤其是非洲地区。在2008年8月8日之前的7个月中，中国人民大学对美国进行了全方位跟踪，75%对中国的报道都是负面的，充满了猜测、讥讽，主要是引导当地民众对中国产生了极大的误解，甚至有人提出中国是否有资格、有水平、有能力办奥运会。到了奥运会之后才开始从文化的角度来认可中国，相对宽容了些。当时有一个口号叫“世界给我16天，我还世界5000年”，这个口号转帖了400多万次，好多西方记者在发表中国比较友好的报道时都引用这个口号。美国人钦佩中国5000年的文化，所以我们从文化上重建中国的国家形象，在国际上有获得人家认可的可能性。目前在对海外领袖的调查中，他们对中国的评价，经济迅猛发展的爆发户形象是他们的第一认知，能够认识到文化也只占百分之五十八点几，这还是经过了奥运、世博会逐步转换的结果，我们在文化发展中重建文化中国的国际形象、让真正的文化走出去还有很长的路要走，不能靠在华尔街上的几个电视屏播放中国的所谓名人形象。

最后我们再来看六大任务，这六大任务是非常重要的，一是核心价值体系建设，核心价值是兴国之魂，二是“二为”方向和“双百”方针，三是发展公益性文化事业，四是加快文化产业，五是深化改革开放构建有利于文化繁荣发展的体制机制，六是建设文化人才队伍。

在六大任务中，我认为最重要的是在核心价值指导下，建设公共文化服务体系和文化创意产业，这二者对位性的建设是未来文化发展中最重要的发展部分。第一个方面叫公共文化服务体系，还有其他叫做公民教育的体系，其中包含基础设施的建设等等，就是讲我们的文化事业要通过政府主导的、非盈利的、非市场的、免费的、均等化的方式进行发展。目前我们所建立的公共文化服务体系和西方是完全不同的，美国没有公共文化体系的说法，但是它的整个社会发展、文化发展是建立在市场机制基础上，建立在市场基础上；我们是对位性发展，一方面由政府主导的、非盈利的、非市场的、政府投资的，满足最普通老百姓的基本文化需求的方式，要点是均等化，满足的是基本需求，你有更高的需求自己拿钱去买。我们讲公共文化服务体系有非常多，比方说，我们要建博物馆、文化馆、图书馆、音乐厅、体育场馆、广场和其他基础文化设施，让每一个公民都可以享用，这叫“文化惠民”，是我们发展中的重要方面。另外在公共文化服务体系中，还有大量公民教育体系的、社会科学的、研究领域的研究这种文化事业也是建设公共文化服务体系的重要组成部分。和西方不同的是，我们既有政府主导的公共文化服务体系，也有文化创意产业这种产业体系。这种产业体系是最近获得更高速发展，满足人民更高的精神文化需求的一种方式，二者的对位性配套发展有着重要的意义。

整个《决定》的结点在体制改革，我国的体制改革了很多次，尤其是文化体制改革。现在文化体制改革成为最重要的、我们关注的中心。所以，这一次特别谈到要解决目前存在的瓶颈就是体制问题，体制改革是解放文化生产力。我们文化不能够迅速发展，其中最重要的问题是存在着一系列壁垒，如部门壁垒、所有制壁垒、行业壁垒、其他体制上的各种壁垒等，这些壁垒抑制了文化生产力的发展。我们过去十几、二十年的文化院团改革、演出系统的改革很多都是失败的，这一次我们要真正进行文化体制改革，推动文化全面发展。因此，公共文化服务体系和文化创意产业的对位性、实质性发展，要通过克服体制瓶颈获得更加高速、全面的发展。

人才问题使我们当今世界财富增长的方式发生很大变化，据一个世界级公司的调查研究，当今世界财富增长的方式由2%到3%的人创造了世界90%以上的财富。在中国，丁磊、张朝阳、马云等很多所谓富翁，相当多的人通过高科技、高新文化、新媒体等方式创造出来的新业态发展起来，并获得财富。马克·扎克伯格才27岁，他创始的Facebook已经拥有将近750亿的股指，超过了谷歌、雅虎。在这个创意经济发展的时代，那些最具有创意和创造性的天才创造了最大的财富。所以，我们必须看到人才战略是我们这个时代的重中之重。

我们如何实现未来10年的六大任务，《决定》特别强调了党的领导，我们看到这些年的发展非常快，像文化创意产业、电影产业变化很大。但是在快速发展和转型期，越是高速发展越容易出现一些问题，我们通过规划、决定的方式逐步解决现实中出现的一系列问题。最终通过党的领导来保障这一宏伟规划、决定能够落到实处，获得成功。所以，党的领导是我们的统帅，也是我们事业成功、产业成功的保证和未来改革的文化发展成功的保证。

（本报告据宣讲家网录音整理）