刘卫兵：谈谈青少年思想教育活动的策划与创意（3）

共青团活动的策划

第一，关于活动主题的策划。

谈到共青团活动的组织设计，我认为应该先从主题开始，好的主题在某种程度上就相当于一种导引。对“活动”二字我个人觉得应该这样去解读：活指活跃、活力，动是心动、行动。我们知道，虽然共青团有一些让大家放松的文体娱乐活动，但一般的说活动都负载一定的要求和使命，我们绝对不会纯粹为搞活动而搞活动，这就需要对主题进行设计和设定。由于活动主题的表现方式是面向青少年的，所以要用形象、生动的流行元素来表达，比如提炼出口号、小短句或者对仗句，我们先看两个口号和主题。

中央电视台第二频道几年前有一档青年励志创业节目叫“赢在中国”，它的口号就十二个字：“励志照亮人生，创业改变命运”，这是一种激励式的口号。

2008年马英九在竞选台湾地区领导人的时候曾播放过这样一个短片，在某种程度上也是一个竞选广告，一个小姑娘抬着头，眼睛看着她爸爸问道：什么时候生活才能变得更好？她爸爸特别斩钉截铁地说：马上就好！也就是说，马英九上台后就能使生活变得更好，简称马上就好，这样一种方式传达的理念就非常生动形象。政治人物做半个小时甚至两个小时的演讲，有时候都不如这一瞬间的俏皮话更能让大家接受。这种方式真有一种神奇的效果，胜过千言万语。

所以我们做活动的时候，不要忽视遴选一些有特色的生动活泼而又紧扣主题的口号，而不是简单地罗列一些死板的僵硬的四平八稳的政治口号。主题口号设计基本上应达到16个字的目标：形象生动，琅琅上口，过目不忘，广为流传，这样在活动还没开始就能通过这样的口号激发出青年的跃跃欲试情绪。

第一个主题设计方法是借用法，就是把名人名言、警句、流行歌词等一些闪光的语言直接借用过来作为活动的主题。我们也举个例子。珠海有一个天大制药公司，他们的口号是：你的健康是天大的事儿！健康既是天大制药的事儿，又是老百姓天大的事儿，一语双关，非常形象。

第二个主题设计方法是归纳法，就是通过对活动指导思想、目的要求、内容过程的归纳，总结提炼出一目了然的句式。我们再分析几个例子。

首先我们分析一下2001年北京申办奥运会时提出的12字口号：“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”。当然也有人说这12个字从生动性、形象性上看都很一般。但为什么这么定位呢？当年北京奥申委考虑了各种各样的方案，后来认为现代奥林匹克运动所有的发展大致不超出这12个字，都或多或少跟绿色、科技、人文有关，这是现代奥林匹克重点推进的理念，于是就采取了一种以不变应万变的中间定位。

大家知道，1993年9月23日在蒙特卡洛，第一次申办奥运会的北京以2票之差落败于澳大利亚的悉尼，与2000年奥运会举办权擦肩而过。我们后来注意到，当年北京的两个申办奥运会口号和2001年的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”比起来不能说很失败，但起码不能算是成功。1993年北京申办奥运会的第一个口号是：“开放的中国盼奥运”，主打中国的政治开放牌，但是我们也知道东西方的意识形态不一样，按我们的理解我们已经很开放了，按照西方所谓的标准，他们认为中国离开放的标准还远着呢。结果我们主打政治标准就被西方别有用心的人士拿来大做文章，1993年在蒙特卡洛投票之前，欧洲议会通过决议，以中国的人权问题为由号召欧洲的奥委会委员不要给中国投票，美国国会也通过决议号召美国的三个奥委会委员不要给中国投票，理由也是中国的人权记录不合格。1993年我们简直就是搬起石头砸了自己的脚，所以才有了2001年淡化政治色彩的中性定位。1993年申办奥运的第二个口号是“给北京一次机会，还世界一个奇迹”。我们知道机会主要是靠自己的实力争取来的，我们希望人家给我们一个机会，但事实证明1993年人家联手没给北京这次机会，后来是通过我们自己的努力，在经济、政治、文化等方面取得了令世界瞩目的一系列成就之后，水到渠成地争取到了2008年奥运会的主办权。

第二，关于活动内容的策划。

一是活动内容策划的三个落脚点。共青团活动策划的落脚点要从以下三个方面去考量：立足社会背景点、体现单位工作点、捕捉青年兴奋点。如果活动能够使这三点交织在一块，那么我以为这个活动即便没开展，也已经成功了一半。长期以来团干部被称为党的助手、行政的帮手、青年的牵手，所以我们这三个落脚点恰恰是从团干部要做好党的助手、行政的帮手、青年的牵手这三个方面考虑的。

虽然我们都是在一个特定的工作单位，大家有不同的工作岗位，但共青团活动有一种社会关联性。比如，2005年的活动有很多都是青年的爱国主义教育，因为2005年是抗日战争胜利60周年，那一年为了配合这个纪念活动，在影视作品中也有很多这方面的作品，在这个大背景下做一些相关的爱国主义教育是顺理成章的。有了整个社会背景的支撑，活动很容易达到目标。

明年是辛亥革命100周年，全国上下肯定要有一些纪念活动。我注意到有关方面正在积极联系台湾，希望海峡两岸能够联合举办一些纪念活动。辛亥革命是中国告别封建社会的一个划时代的标志，是中国现代史的开端。我们都知道近代史从1840年开始，现代史从1911年开始，当代史从1949年开始，这种历史观的教育到明年就会有一个极好的历史氛围。

可能很多团干部的主要工作就是配合本单位每年的主要工作。共青团工作有配合单位主要工作的义务，如果一年到头共青团搞的活动跟主要工作一点关联都没有，偶尔可以得到领导支持，但总是这样，大概领导就不会再支持了。所以中央一再强调，共青团工作要进一步培养创新意识、团队意识，见缝插针地开展工作，要有利于增加所属单位、企业的吸引力、凝聚力。

比如某环保局共青团组织针对自己的工作特点设计了一项活动，与当地晚报联合搞一个叫做“借我一双慧眼”的摄影征文，凡是当地青年发现哪个地方又排污水，哪个烟筒又冒黑烟，哪个路上又乱倒垃圾，都可以用照相机拍出来发到指定的电子邮箱，一经核实，给予重奖。我们知道环保局的工作有一个矛盾，即有限的工作人员和相对无限的检测环境污染的矛盾，以及八小时以内检测和八小时以外漏测的矛盾。通过这种巧妙的摄影征集活动，就相当于帮环保局延伸了手臂。

我们知道，青年尤其是网络时代的青年对时尚的追求是瞬息万变的。有人说网络时代各领风骚最多三五个月，比如几年前社交网风靡一时，从美国的Facebook到中国的人人网、开心网，现在微博又异常火爆、备受追捧，网络载体每隔一两年就会有一次更新。我个人认为，微博现象值得我们借鉴，如果将来我们形成一个微博区，就可以把团的工作动态和一些想法通过微博跟大家做交流，我们可以第一时间了解到大家在想什么、关注什么，如果发生了什么事情我们也可以在第一时间报道，这都是微博的特点。比如舟曲发生泥石流、伊春发生火灾，第一时间发出报道的不是专业记者，而是使用微博的青年。从某种程度上讲，每一个微博就是每一个个人的通讯社。

现在图书卖得越来越贵，这样就可以搞一个图书漂流活动，其实就是图书交换。这样的活动不用专门搞，开会或别的活动捎带一下就行了，通知的时候加一条，要求每个人带一本书，放一个小台子上圈起来，每个人放下一本拿走一本，不是价钱交换，而是数量交换。而且每个人还可以在书上用不干胶的便签贴上几句话，重点介绍这本书什么地方值得一读。