陈力丹：西方新闻传播产业化的进程（3）

以1996年美国修订电信法为契机，新闻传播产业本身已经不再作为单独的产业，开始与其他相关产业实行大合并。首先是时代-华纳公司与CNN的合并，新的公司集印刷媒介、无线广播电视和有线电视、卫星电视为一体，成为当时世界上最大的媒介集团，年收入超过200亿美元;其次，迪斯尼娱乐公司兼并ABC，将娱乐业、电影制作业与广播电视业融为一个新的集团，该集团成为美国，也是世界第二大媒介集团，年收入接近200亿美元。欧洲也在这种大兼并的趋势下，出现物质产品产业兼并传播业或在传播业大量投资的风潮，例如法国最大的电视一台，即是一家工业公司经营的;德国最大的卫视一台，则被一家电器公司接手经营。

2000年，又一轮对传播业的兼并开始了。首先是美国的大型电器公司维阿柯姆兼并CBS，形成美国第四大媒介集团;接着，在20世纪的最后一个月里，美国最大的网络公司之一美国在线，与兼并CNN不久的时代-华纳公司的再合并(合并交易额达1830亿美元)，通过了最后一段法律程序。现在这个世界传播业巨无霸的名称叫“美国在线-时代华纳”，它将最新的传播技术计算机网络传播信息平台与传统的印刷媒介、无线广播电视、有线电视和卫星电视(仅时髦了十年左右)集于一身，年收入将超过400亿美元。

难以预测的未来发展。二十一世纪还会不会有单纯的新闻传播产业，会不会各种信息传播融为一体?无论未来的发展在技术上呈现何种趋势，包含新闻传播在内的信息传播，主要将以产业的形式经营，这是无法扭逆的。当然，这不会排除各种以非盈利为目的的新闻传播媒介的存在，出于公益、慈善、宗教、教育的媒介依然会有活动的空间，但是它们无法在社会中成为主流媒介。例如在美国这个媒介完全私营的社会里，还有一个大型的民营公共广播公司(PBS)，它不以盈利为目的，集合了数百家这类电视台和上千家广播电台。

西方国家新闻传播的产业化进程，19世纪以前呈算术级数增长，而在传播科技突飞猛进的20世纪，则呈几何级数增长，变化令人眼花潦乱。对此，用“是”或“否”来简单判断是困难的。大规模的媒介集团兼并，以及其他产业兼并新闻传播业，可以最大限度地充分而有效地利用新闻资源和其他信息资源，提高效率;但是这也可能带来传播业的更大规模的垄断。尽管有各种法律的限定，“旨在保证新的媒体集团具有开放、多样和自由的特点”，但是新的更大的集团利益也可能扼杀公众对新闻的接近权和知晓权，以及意见和表现形式的多样化。现在，西方各国的新闻传播业垄断大多呈上升趋势，澳大利亚最高，已达到95%以上，其次是加拿大，也有近80%，这是令人不安的。西方产业化的过份发展，在全球范围也造成了更大的新闻流通的不平衡，新闻传播如何服务于发展中国家的经济、文化的发展，而不是单纯将传播业仅仅作为一种产业，这个传播业的两重性问题既然明显地没有被摆平，那么它在新世纪依然会是一个说不完的话题。