美大选魅力战：软硬兼施比拼“政治化妆术”

一个月前，数以万计的美国人突然发现：共和党总统候选人罗姆尼的肤色突然变成了墨西哥人的棕褐色。

蹊跷在于，他是在出席一档西班牙节目时被发现肤色变了。尽管罗姆尼的化妆师辩称他是被晒黑的，但很多美国人却认定，这是罗姆尼讨好美国最大少数族裔之举。

不管真相如何，不可否认的事实是，今年总统大选已演变成一场“魅力大战”，双方都绞尽脑汁进行“政治化妆术”，试图在展现领袖气质的同时，又不失温和与亲民。

美国坊间历来有一个选总统的另类标准，就是看哪个候选人是“能够坐下来一起喝一杯的人”。1984年以来的历史事实也表明：在魅力上受欢迎度更高的候选人最终总是赢得大选。

“软化”罗姆尼：极力秀烟火味

如果历史定律仍起作用的话，形势对罗姆尼十分不利，因为民调一再表明，他的受欢迎度一直大幅落后奥巴马。

对比“草根”出身的奥巴马的亲和、活力，罗姆尼显得冷漠、古板、难以亲近而又有几分神秘。

他的最大的致命伤就是“高富帅”——高达2亿多美元的财富是奥巴马及其前7任总统财富总和的2倍。奥巴马阵营借机将他塑造成“冷血高富帅”和“万恶资本家”形象。

有时，罗姆尼也“自毁长城”，比如他在私下场合炫耀自己喜欢解雇人，还爆出了“47%”的美国人为寄生虫的“嫌贫”言论。

最近，连罗姆尼本人也承认其魅力不如奥巴马，原因是后者比自己“会表演”。尽管话语中略带不屑，但他实际上也加入了“表演”。

眼下，罗姆尼急于为自己沾染“烟火味”。过去不苟言笑、高高在上的他甚至也玩起了“凡人”的幽默。比如最近在电视节目中被主持人问及穿什么睡觉时，他曾如是回答：“我想，最佳答案是(穿得)越少越好。”

为展现顾家好男人形象，罗姆尼打起了“人海战术”，他的老婆、五个儿子和儿媳以及18个孙子孙女齐上阵——“提供了一幅随时可供上镜的生动画面”。

为凸显他了解民间疾苦，罗姆尼的妻子安“忆苦思甜”，说当初两人刚结婚时住在地下室，在熨衣板上吃意大利面和金枪鱼。

为渲染他的爱心，搭档瑞安在与拜登辩论时讲述了罗姆尼曾默默资助在车祸中瘫痪的素不相识的人的孩子上大学的故事。

罗姆尼和他的团队急于向外界传达的是：“罗姆尼是一个非常好的人，他关心100%的美国人”。

“硬化”奥巴马：重塑王者气质

与罗姆尼相比，奥巴马的魅力攻势显得“游刃有余”，他利用一切机会包装自己，极力将自己刻画成：一个时刻关心你的领导者、一个极富魅力的绅士，一个青春活力的兄长，一个可以分享秘密的朋友。

他会为10岁的小女孩写请假条，他会在下属称体重时俏皮地在背后“插一脚”，他会任由一家饭馆的胖老板肆无忌惮地将自己抱起……这一切都为了表明自己就是可以一起喝啤酒的人。

为打造成充满活力的形象，重塑一呼百应的王者气质。据称他聘请了最专业的推广团队、形象设计团队，甚至是形体老师，而且他的团队中大部分是二三十岁的年轻人，甚至为他捉刀代笔的“文胆”都是80后。

然而，与罗姆尼相比，奥巴马最需要的是“硬化”而不是“软化”自己的形象。因为罗姆尼的团队一直将奥巴马描绘成没有领导能力、到处为美国的价值观道歉的“懦夫”。

为此，奥巴马团队极力将他塑造成坚决果断的“硬汉”形象，在竞选广告中刻意凸显他在最艰难的时刻上任，顶住压力作出许多重大决定，其中包括“独自”作出击毙拉登的决定。

此外，“匿名官员”有意无意向外界透露的诸如奥巴马亲自下令无人机打击恐怖分子头目以及美国用网络病毒攻击伊朗核设施等“内部消息”，也被指为了回击对他“过于软弱”的指责。

人格魅力融入政策魅力定胜负

从人格魅力上比拼，奥巴马有着天然优势，但罗姆尼不会就此缴械。在10月3日首场总统辩论中，罗姆尼展现了不一样的一面：他容光焕发、思路清晰、不卑不亢、落落大方。反观奥巴马，则面露倦容、心神不定、言辞疲弱、辞不达意。

罗姆尼的形象为此大大改观，甚至许多奥巴马的铁杆粉丝的女性选民都开始转而支持他。为此，奥巴马团队已表态，在下面两场的辩论中将展现奥巴马真正的“魅力”。

不过，对两位候选人而言，更大的挑战是“政策魅力”的比拼，遗憾的是这恰是两人的弱项。历史上的总统胜选者，多是曾提出一份洞察时代需求、直指人心向背的施政蓝图，无论是里根还是克林顿都是如此。

分析人士指，最终的胜选者应当是能够将“人格魅力”不动声色地融入“政策魅力”的人，如果没有后者，对前者的鼓吹可能只会变成“生活背景墙上的风钻噪音”。