提升亲和力改善国家形象——感受日本无处不在的“萌文化”（2）

熊本是日本的一个县。对于不太了解日本的外国人而言，很多人恐怕都没有听说过这么一个地方，然而有一只“萌熊”近来却在网络上十分受欢迎，它就是熊本县的“吉祥物”——Kumamon，中文名称为“萌熊”，或者就称之为“熊本熊”。

（日本熊本县的吉祥物——“萌熊”广受欢迎）

“萌熊”诞生于2010年3月12日（这是他的生日，每年都会庆祝），是为宣传九州新干线鹿儿岛线路全线开通而创作的吉祥物，一经推出便大受欢迎，成为日本“人气吉祥物”排行榜冠军。不仅在熊本的旅游宣传海报和画册上经常出现他的身影，各种毛绒玩具、手机挂饰等“周边产品”更是花样百出、数以千计。据共同社消息，2012年“萌熊”相关商品销售额至少达到293.6亿日元（1元人民币约合15日元），比前年约25.5亿日元的数额猛增10.5倍，更不用提由此对熊本县旅游带来的巨大推动作用。

（“萌熊”出席熊本县议会特别委员会会议）

上面这张图你能看出是在做什么吗？这竟然是“萌熊”出席熊本县议会的特别委员会，旁边表情严肃的各位是熊本县的议员们。这种近乎“胡闹”的场景在很多人看来简直是不可思议。

在会议上，自民党议员山本秀久批评“萌熊”说：“最近作为吉祥物有很大的成长，这是好事。但是，我觉得它有时会在正式场合显得轻浮胡闹，太不庄重。应当要多注意行为举止的礼仪。”

作为吉祥物，“萌熊”不能说话，只能以肢体动作来表现情绪，这样看起来难免会显得较为“轻浮”。熊本县负责官方公关宣传的“品牌推进”部门困惑地表示：“‘萌熊’的本意只是想卖卖萌而已吧……总之，今后会教育它看场合行事的。”这当然是日本政客与“萌熊”之间联手举行的一场“表演”，但也充分说明了日本将“萌文化”进行到底、贯彻到各个领域的决心和行动。