【案例】揭开“成功学”的神秘光环

【网络舆情案例】

编者按：很多人都收到过类似这样的短信——“五天打造成功人士应具备的所有素质”，或者看到过这样的宣传材料“三个月赚到一百万”、“三十五岁以前成功（或退休）”，如果您在机场书店转悠过，这种感受肯定更加强烈。自上世纪90年代以降，成功学已然成为本国社会的显学，多数国民被灌输甚至认可这样的潜在逻辑——“不发财，不成功，不成功，不成人”。借此，成功学大师们也就有机会粉墨登场、大肆捞钱，而广大渴望成功的群众被忽悠了还在帮人数钞票。那么，成功学真的能助你成功吗？详情请关注本期经典案例！

【事件介绍】

成功学在中国的发展：

从民国出版史可以看到，和欧洲同步，中国人同时接触到了卡内基和马登的思想。中国的市场经济掀起后，出现了成功励志新热潮。１９８０年代出版的５角丛书就有励志类图书，但被放在了社科类别。

成功励志类图书始终在中国缓慢发展，直到２０００年李践的《做自己想做的人》出版并成为畅销书后，中国引进并出版大量成功学著作，人生励志和职场励志图书泛滥，如职场励志《谁动了我的奶酪》发行了千万册，《致加西亚的信》在中国也销售了２００万册。与此同时，几大“神奇”的成功学大师陈安之、刘一秒、翟鸿燊纷纷粉墨登场，各领风骚。

“变味”的成功学

美国成功学鼻祖戴尔•卡耐基，其课程主要分为“演讲”与“交际”；成功学主要创立者拿破仑•希尔提出１７条成功因素；“新一代成功学大师”安东尼•罗宾则创立了潜能成功学。无论是书籍还是培训，中国的成功学理论大多在此基础上演绎创新，而在市场作用下，“成功学”却在发生三大“异化”：

速成化：“三个月赚到一百万”“三十五岁以前退休”“２１天改变命运”，这样的口号和承诺充斥图书和培训市场，使成功学弥漫着急功近利的气息。不仅如此，一名姓武的图书编辑向记者透露，很多成功学书籍的编写就是种“速成”，有些仅用十几天就能编完，这样随意粘贴演绎、东拼西凑的书自然内容空洞、易误人子弟。

技巧化：在励志类图书中，成功秘诀往往会被简化为几大定律与规则；而在培训课程中，“知音”“鸡汤”或“讲坛”式语言＋生动的名人案例＋热烈的互动＋突破极限训练，往往成为一套固定模式，将一些颠扑不破的道理包装为具有冲击力和感染力的终极真理，以使人坚信自己已掌握成功的技巧和秘诀。

名利化：“你想要轻松的倍增业绩吗？你想快速增加收入吗？你想要在未来多赚１００万、甚至１０００万实现财务自由吗？”原本无形无标准的“成功”在这些极具煽动力的广告里被具体化为一个个数字或目标，被简化为对名利的追求。

正因如此，李开复也在微博中否定了庸俗的成功学：“有些作者自己除了写书没做过实业，他们写的成功学纸上谈兵，无可借鉴；做过实业的人的书，他们如果教你复制他们的成功，那也不可取，因为每个人应该走自己的路，何况成功通常不可复制；建议读名人自传，但是别抱着复制心态，学习值得学习并学得会的。”

泛滥的“成功学”，能否带来成功？

《女人不狠，地位不稳》《成功男人的２６个字母》《谁偷了你的成功》《成功是折腾出来的》，北京市西单图书大厦内，这类图书整整齐齐摆在“成功学”架下，至少堆满了两排书架。一位３０多岁的男士随意抽出一本，读了起来。

“我有时会看这类书，主要是调整思路和心态方面的，一个人的心态最关键，至于怎么成功，每个人走的路都不一样。”这名读者说，态度略带冷静，但书架上的书名却透着更多激情与不容置疑：《我能让你富》《你的成功可以设计》《成功可以复制》《其实你有更好的选择》，不一而足。

挑动渴望成功神经的不仅是这些书名，百度上关于成功学的搜索结果有７００余万条，相关视频也有５万多个，知名成功学大师每小时的演讲费达上万美元，却依然大受追捧。中国青年报社会调查中心在全国３１个省（自治区、直辖市）开展的一项调查显示，８１．３％的人读过成功学书籍，８６．５％的人了解过成功人士的奋斗经历。

“成功是一个个小小目标的达成，一次次小小进步的积累。一个人要有伟大的成就，必须天天有小成就，因为大成就是小成就不断积累的结果。”“潜意识是你大脑中沉睡的巨人，他的力量比意识大３万倍以上。如果要激发潜能，就要彻底改变我们的潜意识。”

观察很多书籍和培训内容，其中道理其实并非难解的秘密，而在激情演讲和热烈掌声中，对成功的渴望却易升华为奋发向上的情绪和致富成名的信心，至于是否会因此改变行动力乃至人生轨迹，则因人而异。

一名曾参与此类培训的魏姓女士说：“培训中会有些突破心理障碍和提升人及关系的内容，在这些方面我确实有变化。”而一位王先生则称，“设立目标、时间管理、积极行动，这些规律性的道理很正确，但很多时候很难实现，还不如踏踏实实去观察、学习身边优秀的人。”