【案例】天价虫草背后的原因（5）

虫草过热是对理性消费的背离

“消费者对于虫草，本应立足于其实际药用保健价值合理消费，但现在市场上大有人把其作为一种投机手段，这又导致其他人盲目跟风购买。”

冬虫夏草一向被称作“百药之王”，而从它现在的价格看来，也是名副其实了。今年“双节”前后，虫草价格一路飙升，目前高档虫草每克售价达500多元，比年初增涨30%左右，超过了黄金价格。

价格飞涨的同时，虫草销售仍显得异常火爆。作为一种珍贵的中药及保健品，虫草的主要消费群体，一般是高收入人群及癌症等严重疾病患者，市场供需应较为稳定。而目前虫草市场的“超常”表现，却似乎让人疑惑：虫草消费为何突然增长，又到底是谁在为其埋单？。

虫草量价齐增的背后，折射出的是对理性消费的背离。南岸二小区“来鑫”礼品回收公司的负责人说，两节后几乎每天都有人到公司卖高档虫草，这些包装精美未开封的虫草标价普遍上万元，而处理价只有原价的1/3。

“消费者对于虫草，本应立足于其实际药用保健价值合理消费，但现在市场上大有人把其作为一种投机手段，这又导致其他人盲目跟风购买。”虫草高端品牌“极草5x”在重庆的业务负责人认为，“另外，目前国内对不同类别和档次虫草药用价值的认定标准尚不完善，使得虫草一直采取自由定价方式，而其稀缺性更为价格炒作提供了空间。”

【启示与思考】

冬虫夏草的合理价格应该是多少，没人说得清楚。但有一个奇怪的现象：价格越贵，买的人越多。以农历春节为标志的节庆时间点上，所有规格的虫草价格都会自行进入上涨通道，其上涨幅度较正常情况下高出20%左右。

冬虫夏草是麦角菌科真菌冬虫夏草寄生在蝙蝠蛾科昆虫幼虫上的子座及幼虫尸体的复合体，主要生长在海拔3000米至5000米的雪线附近，每年4月至6月根据海拔高度不同依次成熟。冬虫夏草的成熟标志是生长在土壤中的虫身会长出植物草尖，草尖冒出地面就意味着冬虫夏草完全成熟，成熟后须尽快采挖，否则在10天左右的时间虫身将发生质变，完全成长为草，失去其固有的医用价值。

基于冬虫夏草对生存环境的特殊要求，目前在我国仅有西藏、青海、新疆、甘肃、四川、云南等省区的部分地域可以生长，每年全国的产量仅有80吨至150吨左右。　　

近年来，随着市场价格逐年走高，采挖虫草已经成为农牧民增收的重要渠道，群众采挖热情空前高涨。每到挖虫草的季节，学校会专门放假，给学生空出挖虫草的时间。但由于过度采挖，加之全球气候变暖导致雪线上升，影响了虫草的生长环境，致使其产量逐年下滑。虫草行业网站“西藏商城”提供的数据显示，冬虫夏草目前正陷入“越挖越少、越少越贵”的恶性循环中。

当前虫草价格大幅上涨，除节庆礼品市场需求量加大和产量下降等原因外，与商家大量囤货过度炒作也有着相当大的关系。

西藏商城总经理窦联庆表示，由于冬虫夏草的价格之高已经具备了类似黄金的投资功能，尤其是近年来虫草价格规律基本明朗化，投资风险降低，因此，大量投资者进入虫草行业并不为奇。此外，一些商家通过炒作放大虫草的药理作用，渲染虫草的“灵丹妙药”功效，使其身价始终保持着一个绝高的地位，形成了当前的“高端路线”，从而确保了投资者的收益。

窦联庆说，无论是囤货或是炒作，其目的就是为了获取更大的经济利益，如此一来，吃亏的不仅是消费者，对于赚取合理利润的商家而言也会深受其害。因此，业内人士更希望虫草价格能够尽快回归理性。

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