主流媒体面临的挑战与机遇（2）

不但提供信息，更提供思想

在守住底线的前提下，主流媒体的报道需要从信息模式转向解读模式，即不但提供信息，更提供思想。这才是主流媒体真正意义上的转型。因为，如今的受众不缺乏信息，缺乏的是在对信息深入解读基础上的有价值的思想和观点。读者花钱购买媒体生产的新闻产品，除了解实情，更是为获得有分量、可信赖的观点和思想，以帮助他们决策或提供谈资。具体而言，应该包括以下方面：

——权威解读中央新出台的方针政策以及重大举措。当中央出台新的方针政策、重大举措，全国所有媒体都会一拥而上。多方解读，各执一词。在新媒体上更是众声喧哗。这特别需要主流媒体作出全面的深刻的解读，让全国公众全面理解，心服口服。

——冷静判断纷繁复杂的国内国外局势和走向。当前以及可以预见的未来，国内国外局势纷繁复杂。这不但是整个格局，尤其在诸多领域比如金融市场、房地产市场、就业市场、各类食品市场等等，更是变幻莫测，众说纷纭。这需要主流媒体作出全面的、及时的判断，让公众能把握形势，不被各种“歪嘴和尚”所误导。

——调查公布扑朔迷离的重大事件真相。在重大事件发生以后，各种似是而非的说法，各种谣言都随之而来，闹得人心惶惶。比如2011年日本福岛核电站事故以后，我国东部沿海省市的公众听信谣传，导致抢盐荒诞剧。主流媒体及时调查、公布重大事件真相，有利于社会稳定，也能打造政府的公信力。

一个国家必须有主流价值观来支撑

——定义、引导社会舆论。不要看网上舆情来势汹汹，根据我们的调查，2009年到2011年所有重大舆情都有传统媒体的配合。没有传统媒体与新媒体互动，单靠网络掀不起舆论高潮。定义、引导社会舆论，是主流媒体义不容辞的责任，也是无可替代的作用。

——弘扬主流价值观。改革开放30多年以后的中国，多元利益、多元文化的格局已实际形成，在网络上多种社会思潮流行，各种意识形态张扬。有不同主张，不同声音，不同社会思潮并非坏事，有利于造成“百花齐放，百家争鸣”的生动局面。但无论如何，一个国家必须有主流价值观来支撑，否则“百花齐放，百家争鸣”只能是一片混乱。主流媒体就是宣传、弘扬主流价值观的主阵地。

主流媒体是党在宣传战线最重要的武器，许多作用是至关重要且不可替代的，过去是，现在是，在可预见的将来还会是。尽管新媒体的挑战是严峻的，但新媒体同样给主流媒体带来巨大机遇。我认为，这是一个主流媒体可以大显身手、大有作为的年代。坚持创新转型，主流媒体将会重新焕发活力。

（作者为复旦大学传播与国家治理研究中心主任、新闻学院教授）