【案例】新商标法给“驰名商标”虚火降温（4）

虚假光环褪去之后

十年误读，一朝正名。全国人大常委会３０日表决通过了关于修改商标法的决定。根据这一决定修改后的商标法明确规定，只有商标局、商评委及人民法院在具体案件审理过程中才能认定驰名商标；同时，禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品包装上和广告宣传等活动中。

“这意味着，驰名商标的获得必须通过个案认定、被动保护，不能搞主动申请、终身制，不得用于广告宣传。”冯晓青认为，这对于防止消费侵权和不正当竞争、避免驰名商标申请过程中的弄虚作假等，将起到釜底抽薪的作用。

一些企业反映，为应对新的规定，必须重新印制商品包装、撤换户外广告、消化已有库存等，需要投入大量时间和资金。

对此，工商总局商标局局长许瑞表表示，从现在到新版商标法正式实施还有几个月的过渡期。工商部门将利用这段时间，加大对企业的宣传力度，督促他们尽快更换商品包装、修改广告内容、消化现有库存等。

但他同时强调，新版商标法一旦实施，企业必须严格遵守相关规定。对于违法行为，地方工商部门可责令改正，并处１０万元罚款。

针对近年来不少地方政府出台文件鼓励企业申请驰名商标的问题，一些法律界人士指出，上述文件与修改后的商标法精神不符，应尽快清理。

来自湖北的全国人大代表马新强认为，这些年被误读的不光是驰名商标，还有各地认定的著名商标。他呼吁，下一步应着手规范著名商标的认定目的、基本原则、认定条件和程序等，防止著名商标异化现象。

“禁驰名商标”传达不拼背景的信号

从现在开始，“驰名商标”不能再作为广告宣传了，这是一件喜事，也是一种进步。须知，自三聚氰胺事件发生后，“驰名商标”早已卸下来其“美丽的光环”，还原了事情的真相。所谓驰名，也不过如此，质量也未必过关。不过，对“驰名商标”的追逐与热情，似乎从未褪色：一者，大众的选择，仍然可能被驰名商标误导，你想驰名的都无质量保证，不驰名的岂不更不可靠？二者，驰名商标因为有追随者，其实与经济价值息息相关，这般氛围下，追逐者能不趋之若鹜吗？

更何况，驰名商标的乱象，从来都没有停歇。最大的问题，便是“政出多门”：工商部门、司法部门，甚至一些其他的政府部门和机构，都可以对驰名商标进行评定。这意味着，所谓的“驰名商标”，其实是没有统一标准与规定的，甚至不过是一场场商业游戏罢了。“驰名商标”的背后，可能不是“质量”的高低优劣，而只是钱权合谋的结果。当含有三聚氰胺的奶粉都是驰名品牌时，社会各界对驰名的痴迷，理应醒一醒了。

俗话说得好：“金杯银杯不如老百姓的口碑。”这话套用在产品上，便是“驰名商标著名商标不如质量过硬”。在一个正常的市场机制里，的确应有所谓的“驰名商标”，但这些，不是任何机构或单位颁发的荣耀，而是老百姓口口相传的“口碑”。即一家企业的产品质量如何，才是这家企业“驰名不驰名”的唯一准绳。质量好了，没有安全问题了，老百姓的口碑就上去了，这家企业就“驰名”了，反之亦然。

在市场机制里，质量好才是硬道理，所谓的一纸证明，即便规范，也不过代表历史。更何况，任何企业所面向的，都应是未来。从这个角度来审视，取消驰名商标用于商品包装宣传，还传达出一层不“拼爹”、不“拼背景”、不“拼关系”的可喜信号。因为从来都没有什么“驰名商标”，有的只是“驰名口碑”，这样的市场秩序，才是一种良性的秩序。

眼下来说，全国人大禁止将驰名商标字样用于商品包装宣传，对企业来说，并非什么致命打击，不过是一次转变方式、提高竞争力的契机。以前，或许可以攀上“驰名商标”的枝头“一飞登天”，但如今，要想把品牌做好做强，你有钱有关系捞到“驰名商标”了，作用也不是很大，因为这不能作为广告宣传了，你要想有好的“广告效应”，还得靠自身过硬的产品质量。换言之，禁止“驰名商标”还有点倒逼企业提高产品质量的意味，的确是一种进步，但要呵护好这种制度善意，便应确保这项制度的执行力。

不能打广告的“驰名商标”还是别评了

自打1991年9月19日，首批“中国驰名商标”诞生至今，“驰名商标”这一极具中国特色的商业评选已经走过20多年。客观地讲，在中国发展市场经济的早期阶段，“驰名商标”的评选对于产品推广、商标意识普及曾起到过一定的积极作用，但随着时间的流逝、时代的变迁，“驰名商标”评选的负面效应正日渐凸显。