【案例】新商标法给“驰名商标”虚火降温

【文化产业案例】

【事件介绍】

商标法做出六大修改 “驰名商标”不能再拿来做广告

如今打开电视，走进商场，到处都是铺天盖地的“驰名商标”宣传广告。“驰名商品”四个字像金字招牌，对不少消费者很有吸引力。但同时驰名商标被当成一种荣耀大肆宣传，由于获此称号的企业过多过滥，因此在很大程度上误导了消费者，同时也扰乱了市场秩序。今后，恐怕市面上将鲜见“驰名商标”字样了。8月30日，全国人大常委会通过了关于修改商标法的决定，禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，并且规定声音也可作为商标申请注册。

禁令狠刹驰名商标乱象

“因为驰名商标能为企业带来巨大经济利益，有的企业把精力放在驰名商标打造上，而漠视对产品质量的提升，结果‘有名无实’或者‘徒有虚名’，最终受害的是消费者。”华南理工大学法学院副教授李春芳说。

驰名商标还有没有必要继续存在？中国人民大学中国市场营销研究中心副主任牛海鹏认为，从法律层面看，驰名商标是一项商标权保护制度，是有必要的。“但如果认定驰名商标的标准不一，甚至过多过滥，就经不起市场的检验。”数据显示，到2012年底为止，仅工商行政管理部门就认定了4486件驰名商标，其中2012年认定了968件；这还不包括司法机关认定的驰名商标数量。

专家表示，不论行政还是司法认定，都存在标准不统一、裁量权过大问题，导致认定混乱。“禁止拿驰名商标做广告，只是第一步。”黑龙江大学法学院教授杨建斌建议说，企业发展和竞争更应该是通过质量、售后服务和科技创新推动，最终靠产品和服务去赢得市场，而不是只靠广告和商标。

侵犯赔偿上限提至300万元

近年来，我国商标注册量剧增，现行商标法一些内容逐渐不适应实际情况：商标注册程序比较繁琐，商标确权时间过长；驰名商标制度在实践中出现偏差；恶意抢注商标情况比较常见，商标代理活动不够规范，商标领域的不正当竞争现象比较严重；商标侵权尚未得到有效遏制，注册商标专用权保护有待加强等。

针对以上情况，这次对商标法的修改亮点有：一、增加关于商标审查时限的规定；二、完善商标注册异议制度；三、厘清驰名商标保护制度；四、加强商标专用权保护；五、规范商标申请和使用行为，禁止抢注他人商标，维护公平竞争的市场秩序；六、规范商标代理活动。

国家工商总局商标局局长许瑞表在接受央视采访时称，新商标法大大压缩了商标申请流程。此外，还进一步加大对侵权行为的处罚力度，侵犯注册商标专用权的法定赔偿额的上限由50万元提高至300万元。