那些因政要而走红的品牌 （2）

“被代言”的和“代言”的

领袖们轻轻松松“捧红”品牌，甚至让品牌走出国门，看到这样巨大的利益，聪明的商人怎会不行动？

这不，2010年初，美国总统奥巴马就出现在了纽约时报广场的户外大屏上。广告中，奥巴马身穿黑色大衣，双手插兜，极目远眺，背景是万里长城，广告语写道：“时尚领袖”。广告左侧注解标明大衣品牌为Weatherproof。

据该公司老总弗雷迪·斯托尔麦克称，当他看到这张照片时，认为大衣非常眼熟，于是拿放大镜观看，发现确实为Weatherproof品牌，便立即向美联社购买了照片使用权。

斯托尔麦克说：“我们并非向市民传达‘奥巴马支持我们的产品’的信息，只是想简单告诉大家：在100年之后，我们终于找到了一位很时髦的总统。”对于此事，白宫表示不悦，并要求该公司将广告撤下，几番争论后，后者答应撤掉所有广告牌。但反对和争议使该品牌赚得了更多关注，可谓一次成功的营销。

与奥巴马“被代言”不同，也有领导人主动为品牌代言，当然，大多是在卸下权柄之后。

前苏联总统戈尔巴乔夫曾出任必胜客、苹果电脑等多个品牌的“广告男模”。2007年，他又开始涉足时尚届的广告。

透过黑色老式轿车的车窗，窗外天空阴沉，柏林墙斑驳陆离，戈尔巴乔夫身着黑色西装坐在后座上，身旁放着一只路易·威登（LV）旅行袋。幽暗的环境、退居幕后的人物和路易·威登旅行包的时尚靓丽形成强烈反差，“剎那间，路易·威登的光芒让戈尔巴乔夫的形象显得更为黯淡，但也绝对吸引眼球。”俄罗斯媒体如是评价。

女性政要影响时尚潮流

女性政治人物作为政界的一抹亮色，其着装时常成为焦点，无数次吸引时尚人士的关注，也无意中“帮助”品牌在媒体上“打了免费广告”。

丹麦首相赫勒·托宁·施密特外表靓丽，痴迷于高级定制礼服和奢侈品，尤其钟情于古驰（GUCCI）皮包，因此得名“GUCCI女郎”。

乌克兰前总理季莫申科对衣着的重视人所共知，她尤其钟爱路易·威登。媒体曾爆料，她有两件看上去平淡无奇的LV玄色和紫色夹克衫，价格不菲。另外，她经常使用的两款手袋也是LV的，价格分别为1280美元和2140美元。

国际货币基金组织总裁拉加德十分青睐香奈儿（CHANEL）服饰，她常常一席黑裙在身，有时上半身披一件简约黑色外套。《Vogue》杂志曾介绍拉加德如何挑选服装，其中，香奈儿品牌是她服饰主要来源之一。

对时尚产业而言，政治人物不仅代表时尚潮流，更有经济风向标的意味。2011年英国凯特王妃嫁入王室时，公众对凯特王妃着装的痴迷带动了时装经济。纽约大学斯特恩商学院金融经济学教授大卫·耶马克研究了奥巴马夫人穿过的29个服装品牌的公司股价后发现，奥巴马夫人钟爱的18家公司平均市值上升2.3%，远胜明星代言带来的0.5%的升幅。

政要也搭品牌顺风车

如此看来，“政要代言”对品牌的成功推广功不可没。但从相反的角度不难发现，这些品牌有时也在潜移默化中为政要们“打广告”。

邓小平同志喜爱熊猫牌香烟，在1988年全国七届人大一次会议首次选举上，他习惯性地点燃一支香烟。不一会儿，一张纸条从台下一排排地往前递，直传到台上的小平同志手里，纸条上写“请邓小平同志在主席台上不要吸烟。”邓小平看后点头微笑，赶紧把烟熄掉。“这张纸条花絮的意义不在戒烟，而在于民主气氛的反映。”负责大会摄影的记者杨绍明这样说。

英国首相丘吉尔酷爱雪茄，古巴品牌罗米欧-朱丽叶是其最爱。在许多历史影像中，这位铁血首相都与雪茄“合影”，一根雪茄就像道具，见证他走过的各个重要历史瞬间。然而，在摄影师优素福·卡什为丘吉尔拍摄的肖像中，雪茄却并未出现。原来，丘吉尔本来悠然自得地叼着一支雪茄，当卡什抬起头准备拍摄时，忽然意识到，这样温文尔雅的丘吉尔，怎能符合“战时首相”的称呼呢？于是一把将那支雪茄从丘吉尔嘴边扯了下来，这行为激怒了丘吉尔，使他双眼圆瞪，左手叉腰——摄影师按下快门，这张“愤怒的丘吉尔”便成为历史上经典之作，也作为丘吉尔的标志性形象，深入人心。

良好的形象也为政要们的仕途加分。被誉为美国首位衣柜工程师的John Molloy曾写道：“穿上足以表现权威和专业的衣着，是成就事业的必要条件。”

奥巴马可谓深谙此道。他会选择一身剪裁得体的杰尼亚（Ermenegildo Zegna）西装，以精英形象示人；也会在正式接受全党提名并发表演讲时，选择美国本土品牌的海军蓝羊毛料西服。他的衣着品位、钟爱的品牌被各类媒体的时尚版反复研究，商家更是将他的形象印制在各类商品上出售。奥巴马自然搭上这趟“顺风车”，赚足了公众眼球，也赚足了选票。正像脱口秀主持人大卫·雷特曼的赞许：“你穿了一套极品西服，那真是一套有候选人资格的西服啊。”