那些因政要而走红的品牌

奥巴马“被代言”的大衣广告出现在纽约时报广场的户外大屏上。

前苏联总统戈尔巴乔夫为某时尚品牌拍的广告。

《国际先驱导报》特约撰稿 金宇 发自北京

9月10日，作为唯一上市的榨菜企业，涪陵榨菜开盘涨停，当天收盘股价上涨9.66%，创两年来新高。立即有财经媒体认为涪陵榨菜能有如此表现，利好消息应该来自8日习近平主席出访时在专机上与哈萨克斯坦总统纳扎尔巴耶夫共进早餐的报道，当时关于这次聚会的报道中披露了一个细节，即“机上两国领导人共进早餐，家常咸菜加小米粥吃出亲切”。这不禁让人想起今年4月20日，四川雅安发生地震后，一张李克强总理在震区简易帐篷中吃早餐配榨菜的照片曝光后，涪陵榨菜股票立刻逆势上涨。

聪明的商人当然不会忽略这种“免费午餐”。有商家挖掘政要经常使用或者钟爱的品牌进行炒作，引发人们对品牌的关注；有些品牌甚至直接使用领袖照片或者邀请领袖们做广告；无论国内国外、无论男女政要，他们无疑成为品牌的最佳“代言者”。

受政要亲睐，很难“不红”

周恩来和尼克松举杯见证中美友谊，邓小平独爱熊猫香烟，普京右腕戴名表成国内时尚……许多因政要而走红的品牌故事已成佳话。

1972年2月，美国总统尼克松访华。在这一次具有历史意义的破冰之旅上，周恩来用贮藏了30多年的茅台酒招待贵宾，并当场点燃自己杯中酒，为尼克松表演。《钓鱼台国事风云》一书这样记载了当时情景：“蔚蓝色的火苗闪烁着，周恩来的目光也在闪烁。酒杯里的火苗越来越小，终于渐渐燃尽。周恩来的目光出现了瞬间的迷茫，一副怅然若失的淡淡的伤怀鲜明地浮现在脸上，却稍瞬即隐地逝去，眼睛重新一亮，显示出内心的火焰还不曾熄，他带着若有所思的神情望了尼克松一眼，含义无穷地点了点头。”

随后，两人举杯同庆，电视机拍下周恩来与尼克松干杯的画面，并向全世界传送，茅台酒作为中美友谊的见证者，也伴随这一历史性瞬间名扬天下。

从此，茅台与酒文化似乎成为了中国文化的一种象征。1974年，时任副总理的邓小平与基辛格的访谈中，基辛格一再端起酒杯用中国的方式向邓小平敬酒。《基辛格会谈秘录》记载了一段耐人寻味的对话：基辛格的助手温斯顿·洛德开玩笑说：“我相信我们用茅台可以解决能源危机。”“那我们也能解决原材料危机吗？”邓小平幽默回应。基辛格作答：“我想只要喝了足够的茅台，我们就能解决一切问题。”邓小平立马回答：“那我回国后一定增加茅台的产量。”

不仅在中国，受到政要亲睐的品牌很难“不红”。普京初做总统时，最钟爱的西装品牌是法国品牌“布利奥尼”，此后，俄罗斯男士一度为“布利尼奥”疯狂，认为穿上它就是成功与地位的象征。更加出人意料的是，由于普京总统的感召力，该品牌在俄罗斯一跃成为与爱马仕、浪凡、切瑞蒂等旗鼓相当的一线大牌。