【案例】说说关于“土豪”那些事儿

【文化产业案例】

【事件介绍】

有一群中国富人叫做“土豪”？！

旧时，“土豪”是指凭借财势横行霸道的乡间富人。如今，“土豪”被网民们赋予了新的定义——财大气粗、无脑消费、有钱又喜欢炫耀……网民调侃的背后，“土豪”现象折射出怎样的国人心境？”

A、“土豪婚宴”网友们都惊呆了

记者调查发现，网民们最初用“土豪”来形容游戏中舍得花钱的玩家。逐渐，“土豪”的称呼蔓延到了现实世界，成为当代一类中国富人的群体标签。他们有钱却未必够得上“富豪”，可能出生于县乡一级的“小地方”，外形没有“高富帅”那么抢眼，但他们的无脑消费、各种炫耀，总能引起不小轰动。

网民们纷纷吐槽身边的“土豪”现象。如北京市朝阳区某村村委副主任，国庆期间为儿子连摆三天婚宴，总花费超过160万，豪车开道、鲜花铺路、明星助唱――网友纷纷感叹，“这才是‘土豪婚宴’！”又比如江苏南通某男，用500万现金拼成羊肉卷作聘礼迎娶新娘，场面让网民“叹为观止”；还有四川绵阳市盐亭县，新郎用价值2000万的直升机接新娘，参加婚礼的宾客和网民“小伙伴”们，都惊呆了……

网民对待“土豪”的心态是复杂的。调侃与讽刺的对象不仅是“土豪”本身，更是拜金主义与贫富差距现状，各种“羡慕嫉妒恨”，痛恨的不是“土豪”，而是痛恨“我不是土豪”。9月末10月初，网络上甚至发起了和“土豪”做朋友、我为“土豪”写首诗等荒诞活动，“路见不平一声吼，抱住土豪不放手”“赤日炎炎似火烧，我为土豪把扇摇”……

“现在一些有钱人太铺张浪费了。”家住上海市长寿路公园附近的张阿姨听说了各种“土豪”行径后，止不住摇头，“娶亲嫁女热闹一点是人之常情，但过于追求奢华，实在不可取。”

“我觉得只要是合法所得，怎么花都是个人的自由选择，别人无权干预。”上海某著名IT企业管理人员蒋先生说，“当然，有钱不是错，拿出来到处炫耀就不对了。

B、“土豪”是对无脑消费的一种嘲讽

对于舆论关注的“土豪”现象，华东师范大学中文系副教授李明洁这样解读：“一个词语或概念的兴起，总有特定的社会背景原因。‘土豪’的流行与近些年国人‘暴发户’式地疯狂购买奢侈品，财大气粗却不讲文明礼仪等都有密切关系。”

李明洁说，“土豪”现象反映出一部分国人的“财富观”存在偏差，对于财富的支配缺乏价值层面的引导，物质与精神文明之间存在断裂与落差。

“‘土豪’，是对无脑消费、拜金主义的一种嘲讽，对其‘不以为耻、反以为荣’价值观的批判。”李明洁认为，正如反讽是大多数网络流行语的基本功能，这种嘲讽本身是一种建设性的力量，带有一定的积极意义，“就是敦促国人文明消费，减少对物质上的盲目崇拜，提高自身精神文化修养。”