美国感恩节购物季盛宴或难续

每年１１月的第四个星期四为美国的感恩节，感恩节的第二天“黑色星期五”是购物旺季的起点，每年感恩节到圣诞节前后是美国传统上最主要的购物季，这段时间内全美零售额通常占全年零售总额的五分之一以上。虽然各大商家铆劲促销，但却遭遇购物季的“先天不足”。加上媒体揭露打折黑幕，让商家、消费者获得了更加全面的信息，为他们日后作出更加理性的抉择打下基础。

购物季“先天不足”

如此重要的消费盛宴，商家自然是摩拳擦掌，铆足了劲，但今年的购物季却有几分“先天不足”。

首先，在家庭财富回暖速度缓慢和工资增幅迟缓的美国，众多家庭的消费观念也在悄然变化，省字当头成为很多工薪族的新持家之道。涵盖信用卡消费的周转性信贷是美国民众消费热情的晴雨表，今年９月周转性信贷降至８４６９亿美元，为连续第四个月下降，远低于２００８年的约１万亿美元。这种消费理念的转变在重要的经济报告中可以找到痕迹，也在深刻影响美国商家的经营思路。

从２０１０年一季度至今年三季度共１５个季度中，个人消费开支增速超过当季实际ＧＤＰ增速的仅有７个季度，经济增长的主引擎不给力，美国总体经济增长的表现难以抢眼。居民消费谨慎也导致在过去１５个季度中，私营部门的补库存热情不旺在５个季度中拖累经济增长。反映美国商家对未来销售预期的企业库存销售比率自２０１０年以来始终在１．２５至１．３０的窄幅区间内波动，远低于２００８年末接近１．５０的水平，这说明商家并不期待民众的消费热情会回到金融危机前的水平。

（１１月２６日，在美国宾夕法尼亚州科宁厄姆镇，一辆汽车在雪中行驶。）

其次，消费者信心不足。２０１３年美国经济持续复苏，股市、楼市涨幅再创新高，就业形势持续改善。但是，美国两党的恶斗也给消费者留下了深刻印象，让他们对未来的经济形势和就业前景感到悲观。在今年的购物旺季到来前发布的一些行业预测数据并不算乐观。美国全国零售商联合会预测，今年购物季打算上街或者上网购物的美国人有近１．４亿，略低于去年的１．４７亿。世界大型企业研究会２６日公布的１１月份美国消费者信心指数连续３个月下跌，降至７个月低点。该机构经济指标部门主任琳恩·弗朗哥认为，由于不确定性的存在，今年的节日购物季对零售商而言可能充满了挑战。

最后，今年购物季天气也不太“给力”。据悉，今年的感恩节是２００２年以来最晚的，今年年末购物季比去年缩短了６天。而且，感恩节期间的天气也不理想。据美国国家气象局２５日预报，感恩节期间，美国南部、东北部都将遭遇雨雪天气。气象局专家丹彼得森说，尤其对五大湖地区和东北部的人们来说，这个感恩节假期恐怕要迎来大风和寒冷天气。