【案例】微信红包：ＩＴ产业与年俗文化的密切结合

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【事件介绍】

移动互联带来拜年新玩法微信红包春节愈演愈烈

这几天，如果你看到朋友或家人目不转睛地盯着微信群内的“一举一动”，并不时露出兴奋或遗憾的表情，那他一定正在“抢红包”。

移动互联网带来了春节拜年新玩法。记者了解到，包括“微信红包”、“视频拜年”等产品一夜之间走红，让这个春节变得更加好玩、更有人情味。

微信红包，一枚“糖豆”？

自从邻居在微信“麻将对对碰”32人组成的小圈子里发出第一个“新年红包”，46岁的全职家庭主妇王恩丽就彻底迷上了“抢红包”这个小应用。“两天我已经抢到了17个红包，总额为46.97元。”她兴奋地告诉记者，作为新年心意，她也包了50元的红包放送给微信群里的邻居们。

随着微信5.2版本的发布，仅用了三天时间，微信群抢“新年红包”就呈现出刷屏之势，并随着春节临近而愈演愈烈。记者了解到，微信红包的玩法极其简单，只要用户在微信支付中绑定了储蓄卡，就可以在熟人圈子里发红包或抢红包。目前人气最旺的发红包方式为“拼手气群红包”，红包发送者只要设定好总金额和红包个数，系统会自动生成不同金额的红包，增添了抢红包的乐趣；而用户抢得的红包可以在绑定储蓄卡后提取，第二天到账。

“‘逗利是’、‘讨红包’是中国人过年的传统习俗，让年味更浓。”腾讯财付通产品总监吴毅告诉记者，微信红包正是基于这样的初衷设计的。

业内人士分析认为，“微信红包”的走红，依托的是背后支付体系的成熟，而“微信红包”真正的意图，是通过“糖豆”效应吸引更多人捆绑微信支付，形成更多的用户基础，便于理财等其他业务的进一步拓展。目前坊间传言，借助“微信红包”，微信支付的用户已经突破1亿。但吴毅否认了这个传言，他独家透露，对于没有绑定微信支付的用户，节后将推出无需绑卡也能提现的功能，用来充话费等。