【案例】微信红包：ＩＴ产业与年俗文化的密切结合（2）

视频拜年，真人出镜

除了“抢红包”应用，一种时尚的拜年方式——“视频拜年”也迅速走红。近日，一款名为“视频拜年”的手机软件悄然登陆安卓、苹果等APP应用商店，短短几日下载量过百万次。这种“真人出镜”的拜年方式，在圣诞节走红国外之后，也在这个春节温暖着人心。

据悉，视频拜年软件实际上相当于一款简单的视频加工软件，可以帮助用户在1分钟内录制喜庆的视频拜年贺卡。记者尝试着打开软件，先选择自己喜欢的年味主题，而后就可以开始录像并制作拜年视频了。制作好的拜年视频可以通过微信朋友圈、短信、微博等多种社交方式转发给好友。

“现在春节过年，无论是微信还是短信，群发消息都是改改编编，同质化严重，我希望通过个性十足的视频拜年，让大家重拾过年的意义。”软件制作方上海悦盟网络科技有限公司CEO钱昊坦言，向亲朋好友拜年一年只有一次，我们不知道屏幕背后的那个人是胖了还是瘦了，也不知道天南地北的朋友气色如何，“通过视频拜年就全然不同，它能增进人与人之间的情感交流，让情谊更浓。”

手机“抢红包”为何这么火微信关系链浮出水面

春节是什么？对80后、90后来说，除了鞭炮和大大的“福”字，最鲜明的记忆恐怕属于压岁红包了。这一怀旧情结被微信理财通和支付宝钱包很好地整合到了其新应用“新年红包”和“新年淘喜”当中，在迎春节的喜庆氛围中迅速在智能手机用户中风靡。

支付宝一天发出22万个红包

“仅一天的时间，我从微信上抢到红包超过100个，金额超过500元”，“今天我给朋友们发了超过800元的红包，自己抢到了100多元钱，最大的一个69元，最小的一分钱。”一些网友纷纷在微博、微信上晒自己抢到的“红包”。

据支付宝方面统计的数据显示，1月24日“新年讨喜”功能上线仅一天时间，就有7.9万名用户发起了31万次“讨红包”，而发出红包的用户也高达7.2万人，一共发出了22万个红包，总金额超过1800万元，平均每个红包都在80元以上。

“我们的数据显示，7.9万名讨红包的用户中有3.9万人成功拿到了红包，成功率高达49.2%，也就是说平均每两个讨红包的用户中就有一个能拿到，这个成功率还是非常值得一试的。”支付宝钱包产品经理伍封说。

怎样才能抢到更多红包？

其实，微信红包的玩法极为简单，它背后是腾讯财付通运营的名为“新年红包”的公众号，功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。关注该账号后，微信用户可以发两种红包， 一种是“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包。还有一种是普通的等额红包。目前最为流行的是前者。

有网友抢红包抢上“瘾”，还总结了“抢红包”的终极攻略。“要多加好友才行，你要有足够多的土豪好友，才能尽可能多的抢到红包。如果你的朋友圈里都是微信上没有绑定银行卡的人，那你是没什么机会抢到红包的”。“要多进群。除了加好友以外，你还可以多进入土豪聚集的群。一般土豪们在发放红包之后都会将领取红包的链接直接发到群里，看到就猛点，准没错！”

手机达人王乐一边演示一边告诉北青报记者：“一定要豁出去面子，通讯录里从A到Z都发一遍，总能讨到几个的。”王乐打开手机上的支付宝钱包，点击进入首页的“新年讨喜”界面后，出现了两个按钮，分别是“发红包”和“讨彩头”，“点这个‘讨彩头’，就能向通讯录里的亲朋好友讨红包啦！”王乐选择了“向老板讨红包”，只要从通讯录中找到老板的手机，只要对方绑定了支付宝钱包，就可以免费向他推送消息，没有绑定的将示意“通过短信发送”。