【案例】微信红包：ＩＴ产业与年俗文化的密切结合（3）

产品设计者：“让红包飞起来”

“微信红包”似乎一夜成名，甚至有人用“病毒一样的传播”来形容这款游戏在短时间的火爆程度。支付宝的“讨红包”也是受到用户热捧。

对此，微信红包开发负责人、腾讯财付通产品总监吴毅说：“春节马上就要到了，我们希望开发一个好玩、有趣的产品。逗利是、讨红包是中国人过年的传统习俗，互相之间通过这种习俗让年味也更加浓厚。微信红包正是基于这样的初衷设计的一个好玩的小应用，大家可以在微信里互相祝福，感受新年的乐趣。”

支付宝钱包产品经理伍封也表示，推出这个产品，就是希望在春节期间让用户能够感受到浓浓的年味，“这是真人版的‘让红包飞’，我们就是希望大家能够把这个年过得更有人情味，不再是群发短信，哪怕只发了一块钱的红包，也更有新意。”

手机“抢红包”爆红背后的微信关系链

而一些业内人士指出了“抢红包”短时间如此火爆的三条关键元素——“钱+游戏+社交”。微信红包里包的是真金白银的人民币，无论大小，都是可以在银行卡中流转、可供花销的。

“关键还是社交”，互联网创业者、原支付宝首席产品设计师白鸦分析，微信红包火爆的根本原因在于微信6亿用户及其中的账户关系，微信最大的杀手锏就是关系链，通过社交关系，微信正在通过其主要的80后、90后用户，将大量的70后、60后、50后用户也拉入腾讯社交圈中。

互联网金融从业人士、贷帮网CEO尹飞表示，原来不会使用微信支付的人都在努力学习开通微信支付。尹飞预测，截至正月十五，微信支付用户会超过3亿，每天交易笔数最高会达到1亿笔以上。

抢红包提示

微信红包的钱如何提现到银行卡？

当你成功领取红包后，账户上有钱就可以提现到银行卡，点击页面底部的导航条中的“提现”入口，提现申请提交成功后，资金第二天下午就能到账。

发出去的红包没有派完怎么办？

红包的有效期为3天，超过有效期后，未被领取的红包金额将原路退回您支付的银行卡，已经被领取的部分不受影响。

微信“红包”走红能否逆袭支付宝

从用户反应来看，微信红包无疑是成功的策划，但关于微信红包的作用，也不能过于夸大。腾讯团队虽未公布“红包”抢了多少新客户，却明确否认微信支付用户过亿——毕竟支付宝钱包的用户也刚过亿。

熟悉微信的人都知道，“抢红包”与“飞机大战”快速走红很类似：刚一推出时，因为极高的互动性，很快引起了用户的追捧。但随着用户的审美疲劳，“飞机大战”很快就被束之高阁，微信试图搭建的手机游戏平台也渐归平淡。所以，一场战斗的胜利，不等于一场战役的胜利。

支付宝钱包之所以能率先过亿，背后是网上购物和生活服务。对于普通用户来说，如果已安装支付宝钱包，“微信支付”还算刚需吗？此外，微信支付也面临着与支付宝同样的难题，就是安全问题。春节期间，有人制造“冒牌红包”来推广微信公共账号，引起公众对微信红包安全的担忧。

正如阿里巴巴力推自家社交软件“来往”却收效不大一样，即使微信力推“财付通”，也很难摆脱支付宝的阴影。除非“来往”和“财付通”有不可替代的新作用，否则很难在对手的优势领域有所建树。

不过，微信红包的快速走红也表明，在移动互联网时代，用户接受一款产品的速度能以天计。同样，用户抛弃一款产品的速度也能以天计。即使如阿里巴巴和腾讯这样的巨头，如果一不留神，也会被对手打得猝不及防。