传统节日：文化如何火起来？（3）

3、文化记忆如何更清晰？

据了解，今年端午节前夕，从5月19日至22日4天内，360万个粽子在天猫网站被30万消费者抢购一空。京东、苏宁易购等各大电商也都相继打着“端午节”旗号推出各种促销活动。

伴随着人们度过民俗节日的形式日趋丰富多样，传统节日也越来越多地被赋予“消费”属性。各种打着“传统节日特色”的食品、工具、服装出现在线上线下商店，供消费者选购，传统节日的商业味愈加浓厚。

“现在的节日气氛相当一部分是由商家烘托出来的，商家会利用人们对传统眷恋的心理进入市场，并以传统节日的文化和习俗为噱头进行促销，这种事情其实无可厚非。过去的传统节日可能只有单纯的文化活动，但现在是市场经济时代，所有的文化活动，包括民俗活动，都不可能只是一种单纯的文化活动了，它本身肯定会含有一定的经济意义。”万建中表示，商家利用传统节日赚钱，其实也是在促进传统文化发展、促进文化消费。

那么，如何让传统节日中的文化内涵在消费环境里“活”起来继而“火”起来？魏鹏举表示，首先要保护和恢复我们的文化生态，所谓文化生态是几千年来基于我们的文化传统形成的一种生活方式，比如家族观念、宗族祭祀、邻里传统。其次，要促进文化消费。“传统文化能‘活’起来的重要动力就是文化消费。这些年传统节日人气之所以越来越旺，一个很重要的原因就是传统文化产业带来的消费推动。”魏鹏举说。

在魏鹏举看来，传统文化是一种具体的生活方式，是嵌在衣食住行中的。要为传统文化打上现代烙印，就要将传统文化深植到生活中。“如果我们在饮食或娱乐的过程中，能意识到传统生活方式的意义，那这本身就是传统文化的复活，也只有在这种具体的衣食住行中，传统文化才能得到传承。”

厦门大学人文学院院长周宁指出，古人过节的种种形式和仪式，在当时都有其现实意义。现代人应该创造、建构出符合现代生活状态和节奏的节日形式、仪式。（本报通讯员 张 典 本报记者 陈 晨）