郭万超：中国文化创意产业热点问题解析（3）

下面讲我国文化创意产业的热点问题。

一、 拥有巨大商机的文化创意产业

文化产业孕育着巨大的商机。比如，企业的发展或产业的发展，最重要的方面就是要把握商业气侯，雾霾来了，谁也躲不过去，夏天了都得换衣服，这个趋势是挡不住的。现在的商业气侯是什么？就是文化产业。举个例子，一个浙江商人非常有名，他白手起家，成为亿万富豪。他说在中国做生意，要了解政治。商业气侯和政治气侯是相通的。他每天必须看新闻联播，新闻联播能把握经济命脉，这是他成功的秘诀。北大的俞敏洪为什么成功，最重要的是他把握住了商机，他现在做教育做到第一，所以说要把握商机。90年代初的时候，炒股票能赚钱，今天你费多大劲也赚不了钱。90年代末的时候，买房子是最好的商机。现在投资艺术品，如果懂的话还行，现在中国是世界最大的艺术市场，我们的交易额连续几年都是世界第一。

我们要把握商机，现在很多企业都认识到这个问题，包括最有名的阿里巴巴现在也进军文化产业，投资影视，投资互联网。万达房地产从前几年开始转型，它的文化产业经营要占万达集团收入的50%。有一种说法叫错过文化产业，将错过一个时代。也有说未来十年最有前途的产业是文化产业，为什么这么讲，从国家层面讲，从2006年十七届六中全会把文化产业真正的作为国家的战略，到现在国家陆续出台文件。胡润的富豪榜，上榜最快的是金融投资和传媒文化行业。举个例子，腾讯现在的市值达到1100多亿，他的市值超过了万科。万科、绿地、恒大，腾讯一个公司超过这三个公司的综合。所以，文化产业现在孕育着巨大的商机。我研究文化产业有几年了，北京2006年作为战略决策提出产业发展。现在很多人不太了解，包括政府官员，包括企业，有的人做文化产业他不知道自己是文化产业。有个董事长问我，他的产业算不算文化产业，他是做广告营销的。还有很多人不了解文化产业现在有很多优惠，该减免的税没减，该拿的补助没拿，所以我们现在需要要了解文化产业。

二、何为文化创意产业

文化创意产业是什么？我们先看什么是文化，文化这个词最早是英国学者泰勒提出的，从此之后文化的定义共有二百多个。实际上广义的文化就是人类在历史活动中创造的物质财富、精神财富的总和。狭义的文化主要是精神财富，主要是宗教、道德。广义的文化就是人化，与人有关都是文化，区别于自然。狭义主要是精神方面。对文化还有人做了一些分类。举一个例子，马林诺夫斯基是英国学者，他是中国著名学者费孝通先生的老师，他把文化分为器物文化、制度文化和观念文化。那么具体来说什么是文化？在中国主要是宣传系统，文化系统、文物系统，文化局、文物局、广电局、新闻出版局等这些单位管理文化。台湾有个前文化部长对文化也有一个定义，他认为就与人的生活方式相关就是文化，文化就是人的生活方式。品位、道德、智能、文化累积的总和。那么文化的核心是什么？是人的思维方式、行为方式、价值观念。上面讲得都是比较抽象的理论，其实内容产业、版权产业，这些概念其实都是文化产业的概念。文化产业定义也非常多，简单的说就是利用文化要素来提供文化产品和服务的一个行业的总和。简单的说，它有几个特点，一个是要以文化为要素。二是基于知识产权的开发与运用，还有采取的商业化的形式。

文化产业分为公共文化和文化产业。公共文化是政府的文化产业，各国也不一样，分类最多是韩国，有十七类。最少的新加坡和日本只有三类。我国各个地方也不一样，北京和广东是九类，上海是十类。上海把建筑设计作为文化产业，北京没纳入，北京的城市街道，看上去光秃秃的，到了国外能看到很多雕塑，这对一个城市的美化是有很大作用的。

广东的文化产业连续多年都是全国排名第一，他的产值都达到两、三千亿。北京出台了两个规划，一个是北京文化创意产业提升规划，一个是北京市文化功能区这个发展规划。特别是把原来的软件网络和计算机服务放到规划里了。把软件网络和旅游休闲放到融合业里了。文化科技融合、文化金融的融合是世界经济发展的一个趋势。现在文化产业不融合，不跨界，没有互联网思维是没法做的。