郭万超：中国文化创意产业热点问题解析（5）

五、中国文化创意产业的发展现状

现在西方发达国家的文化产业很多都成为他们的支柱产业。支柱产业的意思就是它的GDP增长值占5%。像美国的电影业，它的传媒业。像好莱坞电影业和日本的动漫产业都非常有名。韩国的网络业现在是世界第一。德国的出版业、英国的音乐产业都是国际性的知名品牌。

英国是最早提出创业产业的国家，他们把文化产业作为英国振兴的焦点，现在英国的文化产业仅次于金融业，是第二大产业。美国早就发出了资本的时代已经过去，创业的时代已经来临的呼声。版权产业现在是它最大的产业，最有活力。

简单的回顾一下中国的文化产业发展历程1998年成立文化产业司。2000年十五计划提出来第一次使用文化产业的概念。十六大也提出发展文化产业，特别是十七届六中全会，文化产业上升到国家战略。2012年国家统计局成立文化科技司。文化产业统计从2004年开始，从时起我们的年均增长率在15%以上。2004年的时候是3100亿，占GDP的的比重是1.94％。2012年是1.8万亿，占ＧＤＰ比重3.48％。2013年超过2万亿了，占GDP比重3.77％。

现在中国文化产业的发展是最快的、迅猛的。2014年最新的数据，中国互联网中心发布的，2013年12月网民规模超过6.18亿，互联网普及率达45.8％，手机网民5亿。手机网民数量持续增长，社交类综合平台持续升温，网购团购规模增大。我们的电影业发展也非常快，现在基本上影院饱和。

六、文化创意产业存在的问题及趋势

首先对文化产业从业者有一些建议。第一，吃透政策。现在的政策非常多，现在有很多细化的政策，可操作性的政策都在出台。我们从事这个行业，一定要抽出点时间看一看。其实还有很多政策对我们有优惠，哪些优惠政策可以利用，包括税收的，包括减免的，包括奖励。还有互联网思维，不跨界传统的文化产业都不行了。

苹果卖的不是手机而是文化，它的主要利润来源不是卖手机，是它的数字文化，是它的营业平台。

第二，文化产业平台化。像腾讯、阿里都是平台化。平台化是文化产业发展的重要模式。娱乐化这个适度提倡，现在的娱乐无边界，平板电脑、手机随时随地都可以娱乐。特别是现在我们的文化产业园90%都不盈利，这是一个很大的泡沫。有人统计中国的文化产业园区，一个省的园区，超过美洲、南美洲、北美洲的综合。有的省还要求每个地级市都要建一个文化产业园区，文化产业它需要政府的扶持规划，除了这个之外，更要发挥市场的力量。创新更多来自自由的东西。北京31个文化产业聚集区，30个市级的，798做的比较好，宋庄做的比较有活力。

微市场将来会取得更大的突破，微电影、微博现在有点过时。像腾讯，它不断的创新，微信不断推出新版本。商业创新和政府搞的技术创新是不一样，它是以市场为导向的。现在融合发展模式是很重要的，特别值得演艺行业借鉴，像迪斯尼，它就是靠产业链，最早做动画。第二轮迪斯尼靠门票，一元的门票带动八元的消费。第三轮是品牌授权和连锁经营，占盈利的40%。文化产业的特点，一个是产业链的模式。一个是体验经济。还有文化产业园区的模式，比较有名的就是薛运达，他做的北京尚达文化集团，已经有9个园区，园区内的企业营业额达到170亿，缴税10亿以上。好，我就讲这么多，谢谢大家！