郭万超：中国文化创意产业热点问题解析（4）

三、文化创意产业兴起的原因

文化创意产业在中国是一个新事物，西方上世纪四五十年代就开始发展了。文化创意产业为什么兴起，第一，就是经济文化的发展。二战后，美国一些学者研究发现，2%的人从事农业生产，2%的人从事工业生产，就基本满足这个社会的基本需要。于是就要问百分之九十多的人都干嘛？日本学者70年代发现当它的人均收入达到1000美元的时候，也基本满足生活需要，他说到1万美元时候那9000美元消费什么？所以两个国家的学者研究殊途同归，经济发展到一定程度时，消费的都是文化。所以21世纪经济发展的主流是文化经济，就是在传统行业中加入了文化的要素。

第二，人类就进入了审美经济时代。有人说经济发展有三个形态，一是农业经济形态。二是工业经济形态。三是审美经济时代。审美经济超越了产品本身的实用价值，与审美相结合，与体验相结合。我去外地调研，有个地方的电影院有一对年轻人把电影院包下来，就两个看电影。所以现在要的是文化内涵，文化内涵是产品的价值所在。

文化产业叫什么？叫无烟产业，或叫朝阳产业，它的特点是什么？一是协调。它不仅具有经济效益，具有社会效益，它能高就业，促进社会和谐。如果一个讲究艺术品位的人，那么他的修养还是很高的。黄贯中Beyond乐队的吉他手，他说，如果一个人真正的喜欢艺术，就说明他的内心是很单纯，是很善良的。促进社会和谐，强调核心价值观怎么打动人心？要从人的主题出发，能触动人的心灵，能使人精神愉悦的东西，他才接受。

二是绿色无污染。文化产业资源节约，没有污染。

三是高效，高附加值。比如《泰囧》这个电影投资2500万，收益好几个亿，它是一个低投入高产出的产业，还能吸收就业。因为文化产业很多都是中小企业。这些特点都是文化产业能够迅速崛起的原因。

四、当前对文化创意产业的误解和误区

文化产业和公共文化要区分开。文化局只要管公共文化。宣传部、文字办肯定是管文化产业。有时不是分太清，但是必须得分清。理论上能讲清公共文化和文化产业，但实践中有时不太好区分，但是还是要分一分。公共文化就是公共产品服务，这部分主要由政府来承担。核心价值观这些都是公共文化。文化产业很多都是浅层次的文化或者大众消费的文化。有些地方政府把历史文化资源看成发展文化产业的核心资源。有的地方一说发展文化产业就说我们没有历史名人，我们这个城市历史短没有什么遗迹，其实这是一种误解。历史文化资源丰富也不意味着文化产业就发达，美国只有200年的历史，但人家是第一文化产业强国。现在文化产业最大的头是什么？是互联网，是与高科技相关的产业，包括文化演出、新闻出版。所以历史资源丰富并不是做文化产业的必要条件。其实资源有时越丰富，越阻碍产业发展。

我们知道像日本、瑞士，它们的资源很匮乏，但是它的经济很发达。虽然日本资源匮乏，但它会创新，创新是经济发展最重要的元素。我们要更多的把文化产业的发展放在创新上，放在与技术的融合上，包括商业模式的创新、资本运作、市场运作。

还有一些误解就是文化创意产业的企业家必须是文化专家或艺术家。其实不是，举个例子，陕西的一个农民企业家，王跃胜，他当年来到北京后，发现IT业兴起，于是就考察互联网。他在中关村待了两个月，后来发现了一个商业模式，开网吧。他发现想上网没地方上，特别是学生，他就建网吧，开网吧是他的第一桶金。现在靠文化赚钱的人，很多不是搞文化的。比如，万达董事长王健林，他搞文化产业已经达到225亿了。他军队专业的，搞房地产出身，现在经营文化产业搞的风声水起。所以说文化产业需要的是什么？需要的是懂市场、懂投资、懂资本运作的人。

还举个例子，禅茶堂的老总谈自己的经验，他说我们禅茶堂做做全国寺庙的茶叶，就把全国的寺庙基本都承包下来，这个茶叶原来可能值几十块钱，但是现在这个茶叶是高僧开光的，这样他一天就赚几十万。就说是高僧开光，但至少买了一种宗教的宁静，喝这个茶感觉很舒服。还有一个朋友，他卖红酒，他说我的酒比别人卖的好。我说你为什么卖的好。他说我的酒是当年戴安娜王妃结婚用过的酒，这都是一种文化心理。