揭秘当前白酒市场虚假宣传“潜规则”（3） − 国内热点调研 − 特稿 − 宣讲家网

揭秘当前白酒市场虚假宣传“潜规则”（3）

2015-03-23 13:36 宣讲家独家特稿新华社记者杨迪江毅李明明

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摘要：近几天，贵州茅台的“金奖争议”再次令白酒行业受到舆论的广泛关注。事实上，近年来白酒在产品宣传和市场推广中频打“概念牌”，号称是“陈酿”“窖藏”或具有“保健壮阳”功能的酒品在市场中随处可见。业内人士指出，“年份酒”已成了一些白酒厂商的“数字游戏”，怎么标都可以；“勾调酒”冒充“纯粮酿造酒”销售，在现有技术检测手段下无法被识破。花样繁多的概念成为部分不良厂商牟取暴利的工具。

过度营销：“黄金十年”变“疯狂十年”

从２００３年起，各地白酒企业纷纷斥资扩能，白酒行业迎来一轮长达十年的高速增长期。随着产能、产值的节节攀升，整个行业的心态也变得浮躁，所谓的“黄金十年”慢慢变成了“疯狂十年”。