多元文化背景下的传媒文化自觉

多元文化的冲突、交流、融合与发展是当代世界文化发展的一个重要现实和历史趋势。马克思主义经典作家早在一百多年之前就已经指出：“资产阶级，由于开拓了世界市场，使一切国家的生产和消费都成为世界性的了。”过去那种地方的和民族的自给自足和闭关自守状态，被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替。物质的生产是如此，精神的生产也是如此。各民族的精神产品成了公共的财产，于是由许多种民族的和地方的文学形成了一种世界的文学。事实上，“世界的文学”所指代的就是“多元文化”，伴随着经济全球化所共生的文化多元化。

多元文化的内涵大体上分为广义和狭义：广义的多元文化是指世界上不同民族创造的文化，如中华民族的儒家文化、道家文化，古代印度文化，西方的基督教文化等；狭义的多元文化主要指构成某一民族文化的不同文化来源。例如美利坚民族的文化，就是由土著文化与外来文化经过长时期的冲突与融合而形成的多元文化。总体来看，多元文化是指在同一地域内存在着的多种文化现象，这种文化现象几乎包括了经济、政治、道德、艺术、语言文化、宗教信仰等一切物质的或精神领域的各个方面。

当前是我国多元文化产生发展的加速时期。我国的多种文化形态大体上呈现出“一元主导，多元并存”的态势，多元文化之间相互作用、相互影响、互相渗透。文化自觉是生活在一定的文化中的人对自己文化的“自知之明”。在今天经济全球化、文化多元化的新形势下，传媒和受众主客体因素交互作用影响下，传媒作为文化的传播者和代言人，需要对文化的历史流变、现实嬗变与未来趋向有理性的自觉。

传媒文化自觉困境的表现

价值观边缘化。简而言之，价值观边缘化就是向核心价值观的反方向移动、变化。价值观边缘化是一个比较抽象的说法，就是非中心、非主流，或者说偏离核心价值观；娱乐低俗化。毋庸讳言，传媒具有娱乐功能。而现在，传媒的娱乐低俗化、泛化的现象还存在着。情色、暴力、恶搞、炒作、重口味等等成为传媒的娱乐关键词；信息传播伪科学化。“当今世界有时被人称为核时代，有时被人称为信息爆炸时代。信息爆炸式的突飞猛进、铺天盖地的情形既是知识的源泉，又是毁灭的种子。在这个日新月异的社会秩序中，在新闻媒介从事工作的男男女女，包括新闻商人，具有至关重要的作用，因为描绘世界面貌的正是那些人，而世界面貌构成人类抉择行动的基础。认识不到这个基本而又严酷的事实就无法理解新闻媒介在人类事务中的作用。”阿特休尔的这一段话深刻指出了传媒在信息传播中的重要作用。一段时间，人们听信某传媒生吃茄子吸油，也有的人生吞蛇胆来降火等等健康养生信息，结果都被证明是伪科学。