多元文化背景下的传媒文化自觉 （3）

突破传媒文化自觉困境的路径

在多元文化激荡中坚持社会主义核心价值观。在“乱花渐欲迷人眼”的多元文化并存的今天，传媒在把握价值观和舆论导向时，要“咬定青山不放松”，以社会主义核心价值观来统领社会的各种思潮和多元文化价值观。传媒在实现其自身文化功能、娱乐功能、舆论监督功能、信息传播功能时，服务目的和宗旨必须是弘扬核心价值观为自己的底线，传播有益于社会的发展进步和人的身心健康的先进文化。

增强责任意识，加强道德修养，提升人文素养，不辱文化使命，真正做到“铁肩担道义，妙手著文章”。在市场经济大潮中，传媒难免会受到利己主义、拜金主义、功利主义等不良社会风气的影响，但市场竞争的激烈，经济利益的角逐，不能成为传媒推卸社会责任和导致道德滑坡的理由和借口。传媒必须时刻铭记自己的社会责任，加强思想政治理论的学习，提高自身文化知识水平，成为社会前进方向和良好风气的引领者，不辱文化传播者的历史使命，走出文化自觉困境。

实现传媒约束和评价机制的制度创新。改变当前唯收听率、收视率、发行量马首是瞻的现状，把收视率与收视质量、收听率与收听质量、发行量与办刊质量有效整合统一起来；把以健康程度、启迪程度和娱悦程度为主要内容的欣赏指数、满意度等软指标变成具有市场导向的硬指标，强调文化价值和文化品质，着力建立和完善传媒审美与艺术价值判断的游戏规则与评价机制。