抚顺电视台开播雷锋频道：广告得有品质 应全国落地（2）

在电视台干了29年的朱义奎也感觉，“现在讲奉献的人少了”。但他认为，“社会挺复杂，媒体的引领作用很重要，我们如果天天在网上播正能量的东西，老百姓就关注正能量多一点。”

“如果大家都讲奉献，谁不愿意生活在那样的社会？小孩儿放出去不用管，没有大人看着。”已经步入中年的他感叹，“社会还是需要提倡正能量和核心价值观的东西。”

一个在雷锋频道滚动播出的短片则称，雷锋频道的开播“以传媒主渠道的力量，发出了抚顺人学习雷锋的最强音”。

作为《最美身边人》的制片人，朱义奎在传播正能量的同时也会被身边的人质疑。首先提出的一个疑问是，“抚顺有那么多好人好事儿让你拍？”

对这种质疑，他有自己的理解，“我觉得好人不一定都是劳模、楷模，身边到处可以找到好人。”

那些被选入他节目的好人，大多来自于市总工会、妇联、团委以及各区县宣传部的推荐，并且数量并不少，“因为现在都在打‘好人’这张牌”。然后，他再从中挑选“有动情点和比较好展现的故事”。

只是让朱义奎苦恼的是，各部门“推荐的人物雷同的特别多”，“虽然说名字不同，但事儿都是一样的”。

本来计划日播的《最美身边人》，在开播时变成了每周两次。而为了让观众更爱看，朱义奎还尽量设置一些故事情节，用纪录片的形式展现。有时候，由于人手不够，无法按照纪录片的操作进行长时间跟拍，“只好让采访对象把做过的事情重做一遍”。

另一档节目《与爱同行》，除了挖掘展示当地的志愿者活动外，还增加了“圆梦”的功能——通过微信平台征集心愿，然后播出，向社会寻求爱心人士的资助。

这些心愿也要经过一定的筛选。节目开播至今，曾经播出的心愿包括“帮助失散19年的孩子找妈妈”、“帮助肢体残疾却坚持文学梦想的人找老师”、“帮助照顾重病父母的农民工子弟换窗户上的玻璃”。

“我们是以情动人，但绝不会为情所困。社会中有很多困难群体，我们不能给大家带来一种印象，就是这个社会怎么会有这么多难的事儿和解决不了的问题。”张秀丽说。

所以，她给频道节目定的一个规则是，“不因困难而感动，只因坚守而喝彩。要呈现那些困难当中积极向上的人和他们想走出困境的执着精神”。

“我们要严格把关，逐步进一些品牌的广告，没品质的一个都不让进，药品广告一个都不上，要不就是对雷锋这个名字的污蔑。”

令台长商泽友欣慰的是，频道开播十几天来，“整体反响不错，感觉很温暖”。

抚顺市因长年收藏与雷锋相关的物品而闻名的褚士奇说，自从雷锋频道开播，他“就不看其它台了”。

在频道开播前的一次研讨会上，张秀丽被一位雷锋精神的“研究型学者”拉着手说，“可算找到家了”。

一篇关于雷锋频道开播的评论文章称，雷锋频道“及时提供了主流的价值选择，也为当下电视传播乱象注入了一股清流。同时，它实际上也延伸、丰富了雷锋精神的传播手段”。

或许是因开播时间尚短，雷锋频道在抚顺的影响力，暂时还没有预期的那么大。

“谁看抚顺电视台啊？”当被问及是否知道雷锋频道时，市民小高一脸茫然地说，“都看湖南台、浙江台，‘跑男’，知道不？”

另一位正在雷锋纪念馆参观的老大爷则说，“平常老伴儿爱看央视八套的电视剧，我都是跟着她在看。”

“雷锋频道就是一个符号，一个概念，和其它频道没有什么区别。”曾经负责频道架构设计的张秀丽说。在她看来，中国现在的电视频道都在打一个品牌，安徽卫视在打“剧情天下”的品牌，江苏卫视在打“情感中国”，湖南卫视则叫“娱乐中国”。而雷锋频道要做的，就是“用‘温暖’给频道贴上一个爱的标签，贴上一个好的视角”。

雷锋频道沿用了“抚顺电视台三频道”的呼号，如果不是时常跳出的频道片花，观众还很难把它和其它频道区分开。

在雷锋频道开播前，抚顺电视台依照有关规定，已划分了新闻、公共、教育3个频道。由于队伍力量的限制，只有一频道播出自办节目，二、三频道均以播出外购电视节目为主。而且影响力有限，地区落地很不理想。即使在抚顺市下辖的区县，人们也很难看到二、三频道，“因为广告的竞争，经营的压力，频道落地是要花钱的”。

“现在通过雷锋频道，实现了三个频道的成功落地。”这让台长商泽友感到欣喜。“而且改头换面，变成了绿色频道，乱七八糟的玩意儿都没有，购买的电视节目都是和国学、奋斗有关，电视剧也都得是正剧。”

如今，雷锋频道每天总共有1个小时的自办节目，在晚上6点首播，然后又在当晚九点和第二天早上7点重播。剩余的大块时间，则用公益广告和电视剧等填补。

还有好多广告想进来投放，但商泽友都没让进。他告诉记者，“我们要严格把关，逐步进一些品牌的广告，没品质的一个都不让进，药品广告一个都不上，要不就是对雷锋这个名字的污蔑。”

在对雷锋有不少研究的商泽友看来，雷锋频道其实“最适合打广告”，比如一个企业可以宣传其文化是忠诚、奉献，和雷锋精神一样。

“这样一种软广告也是一种宣传，要比硬广强得多。” 商泽友说。

而这位台长要做的，就是“要把传播主流价值和频道的发展紧密结合”。

他2014年刚调到电视台工作，并一手推动了雷锋频道的成立。对于雷锋频道的未来，这位新官有着不少打算。

首先，他要把频道呼号正式变更为“雷锋频道”，这需要国家有关部门的批准。

其次，他希望“把这作为一个阵地，希望全国的学雷锋的专家全部云集到这儿”，“冠名啊，合作啊，怎么都行。”

在他看来，这样的梦想或许需要时间，但至少在逐步实现。目前辽宁电视台就给了雷锋频道一档节目《中国好人》，“他播完我们播，不要钱。”

关于雷锋频道的开播，这家地级市电视台“并没有做太多的宣传”，它还是个只有在抚顺才可以收看到的电视频道，淹没在100多个频道中。记者在街头随机询问的当地人中，知晓这个频道的并不多。

雷锋频道在辽宁省以及省外的传播，更便捷的方式是依靠微信公众号和官方微博。截至4月5日，开播12天后，雷锋频道在新浪官方微博上的粉丝数，是178。

“我也希望你们帮我们呼吁一下，这样的频道应该在全国落地。”在采访即将结束时，台长说。