蒋颖：媒介融合背景下 努力提升核心价值观传播效果

社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核，体现社会主义核心价值体系的根本性和基本特征，反映社会主义核心价值体系的丰富内涵和实践要求，是社会主义核心价值体系的高度凝练和集中表达。

党的十八大提出要加强社会主义核心价值体系建设，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。在培育和践行社会主义核心价值观过程中，媒体的传播起到了非常重要的作用。当前社会利益格局多元、思想意识多样的趋势越来越明显，培育和践行社会主义核心价值观必须依赖媒体的正面传播和正确的舆论引导。当前，利用数字技术、网络技术、卫星技术，通过电脑、手机等终端向用户提供信息的新型传播形态即新媒体发展迅速，舆论环境和媒介格局也因此发生着深刻变化。仅仅依靠报纸、电视、广播等传统媒体作为社会主义核心价值观的传播阵地，已经不适应形势发展。在媒介深度融合的大背景下，如何打通传统媒体与新兴媒体的“隔断”，如何拓宽社会主义核心价值观的传播路径，放大核心价值观的传播效果，已成为我们必须高度重视并着力破解的问题。

不可否认，报纸、电视、广播仍然是我们要牢牢掌握的舆论主阵地，以媒介融合提升核心价值观传播效果，目的在于通过融合手段，综合利用各种传播载体，实现受众全覆盖和传播效果最大化。统计显示，以互联网为代表的新媒体已经成为当今时代最为重要的大众媒体。来自中国互联网信息中心发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至去年底我国网民规模已达到6.49亿人，互联网普及率为47.9%，其中手机网民达5.57亿。如果对上网人群进行细分，中青年群体无疑是网民中的“主力军”，他们更善于通过手机、电脑、移动客户端等来获取信息。因此，在社会主义核心价值观的传播过程中一定要用好传统媒体与新兴媒体这“两手”，以媒体融合切实增强传播的有效性和影响力。

媒介融合背景下的传播优势

速度更快捷。媒介融合构筑了更为通畅便捷的社会主义核心价值观传播渠道，凝聚了力量，激发了活力，体现了时效。新媒体的应用，打破了传播载体的时空局限，传播速度更加迅捷。一方面，它解决了传统媒体时效性上比较滞后的弱点，可以做到与信息同步、“读秒”传播，另一方面，又可以利用传统媒体可靠的信息资源、公信力和权威性，使核心价值观的传播既有舆论引导的权威性又有新媒体的快捷性，从而形成有利的社会舆论环境，提升社会主义核心价值观的传播速度。

容量更广博。新媒体可以不受时间、空间的限制传播信息，因此可以借助新媒体的特性大量广泛的传播社会主义核心价值观的内容。这种海量信息可以为核心价值观的传播营造非常强势的舆论环境。人们可以从各种网络和客户端有意无意地接触到各种相关信息，这就极大地提高了核心价值观的传播效果。