中国特色社会主义新闻传播理论的建构（4）

新闻传播对象与需求。受众作为传播活动的对象，是传播活动产生的动因和中心环节之一。新闻传播的制度构建、内容生产和渠道整合，目的都是为了将新闻信息迅捷有效地传播给受众。西方新闻传播以受众为本位，实行完全市场化运作，这种单纯依靠“注意力经济”的新闻传播是导致低俗和虚假新闻泛滥不绝的原因之一。在我国，新闻传播以传者为本位，但要研究受众心理，在坚守社会责任、对受众进行舆论引导的同时，满足受众需求。（1）树立以人民为中心的工作导向。为了人民、服务人民是新闻传播的本质所在，坚持党性和人民性的有机统一，坚持人民至上的价值追求。（2）坚持“三贴近”。这是以马克思主义新闻观为内核的世界观方法论的集中体现，进一步挖掘新闻内涵，下移报道视角，关切群众需求，在贴近中增强新闻传播的指导性针对性。（3）让世界更好地认识当代中国。突出中国特色、国际表达，讲好中国故事，传播好中国声音，打造融通中外的新概念新范畴新表述，更好营造于我有利的国际舆论环境。

新闻传播艺术与效果。传播效果是新闻传播活动的目的和落脚点，实现新闻传播效果，需要一定的新闻传播艺术和技巧。西方主流传播学派将传播效果作为其学理研究的出发点，形成了枪弹论、有限效果论、适度效果论等理论观点。在我国，要求新闻传播既遵循规律、又讲求艺术。（1）开展“走转改”、提倡“短实新”。在新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”，是马克思主义新闻观的实践养成；倡导“短实新”、反对“长假空”，是十八大以来党中央改进文风会风的重要一环。建立“常态化”的工作机制，拓展“走转改”的载体平台，丰富“短实新”的表达方式，力求新闻传播效果最大化和效率最优化。（2）准确把握时、度、效。时度效是实现新闻传播工作科学性与艺术性有效结合的必由之路。抢占时机制高点、议题制高点、道义制高点，牢牢掌握新闻传播话语权。（3）推进新闻传播理念和工作创新。牢固树立改革的理念、统筹的理念、开放的理念，推进实践总结，探索揭示新形势下的新规律，用以取得更好的新闻传播效果。

“哲学家们只是用不同的方式解释世界，而问题在于改变世界。”同中国特色社会主义理论体系引领和推动我国改革开放事业一样，中国特色社会主义新闻传播理论也应当有力地引领和推动我国新闻传播事业，在世界新闻传播理论体系中，当有中国新闻传播工作者浓墨重彩的一笔。

（作者系安徽省委常委、宣传部长）