新广告法正式实施：明星代言需谨慎（2）

明星代言不能再任性

自从《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》火了之后，天天、KIMI、森碟、王诗龄等小童星大热，电视上一天能见好几回。但9月1日之后，电视、网络等广告中将难见到不满10岁的童星代言人；各类明星也将告别“任性代言”，接广告代言需使用过该产品；广告代言人如果代言虚假广告受到行政处罚，三年内不能再代言广告……记者了解到，新广告法今年9月1日起将开始施行，而这也是《广告法》实施20年来首次修订。明星代言各类生活用品、男星代言女性用品、童星代言药品……在新《广告法》中这些情形将受到限制。

王诗龄、Kimi人气旺身价逼近二线演员

《爸爸去哪儿》大火之后，观众立刻纷纷拜倒在萌娃的石榴裙下。由于幼儿产品市场需求大，需要与其产品形象定位符合的童星进行代言，广告商更是四处搜罗萌娃。尽管田亮多次声称不希望女儿进入娱乐圈，但是广告商怎么肯放过人气超高的森碟，有传言她的广告代言费已经超过了老爸田亮。而“天天”张悦轩性格开朗可爱，“暖男”的性格深入人心。有着一双大长腿的他，走起T台秀来有模有样。他不仅是某童装代言人，还和爸爸一起代言了某厨具。

据说土豪家族的王诗龄早在参加节目之前就已经有商家开出了七位数邀其代言，而节目播出之后，王诗龄人气爆棚，星爸王岳伦和星妈李湘关注度增加，王诗龄代言了包括某著名品牌洗手液在内的多个广告。同样，Kimi也早已是众多商家追逐的对象，他与爸爸林志颖刚刚以高价代言了某知名的牛奶饮品。“爸比，我们去哪里呀”“我要喝nainai”等节目中的经典语句也在广告中重现，二人还为某旅游网站做了代言广告。

相比之下，“石头”郭子睿是第一季《爸爸去哪儿》五个孩子中年纪最大的，也是最低调的，尽管如此，郭涛和石头也代言了某积木的广告。有消息称，这几个萌娃的身价已经直逼二线演员。

此前，网络上曝光一份当红童星身价排行榜，其中王诗龄一家代言费每年1500万元位列第一，陈建斌、蒋勤勤、陈谱一家则以800万元一年位列次席。一众影视综艺童星的身价暴涨，看得网友感叹“一年赚的钱还不如一个5岁小孩一天赚的多”。想代言整形得先“动刀”男明星代言女性用品也不能有

除了萌娃，新《广告法》还涉及代言保健食品的明星。曾几何时，张铁林代言了“第二天舒服一点”，姜文则是“随时二粒，倍添活力”，黄日华一如既往深情款款，“心好，一切都好”，还有陈佩斯、陶大宇……一时间，荧屏上群星纷呈，争奇斗艳，好不热闹。根据新广告法规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言。因为这些都是关系到人民群众生命健康安全的商品或者服务，由于人体的独特性，作用于某个人有效并不代表对他人有效，广告代言人做推荐证明本身不具有科学性。

此外，新《广告法》中明确规定，广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。以后，某些女性用品企业是坚决不能聘请男明星为广告代言人了。

记者发现，代言过女性用品的男明星为数不少，其中最为深入人心的就是与太太任静一起代言的付笛生。而罗志祥、汪东城、陈柏霖等知名男艺人也都曾为卫生巾品牌做过代言，何润东则代言过女性内衣。9月1日以后，这些广告必须进行修改，否则就涉嫌违法，“大姨夫”们江湖难见了。此外，如代言山东蓝翔技校的唐国强、代言过某整形医院的温碧霞等艺人，除非能举例说明自己曾经在代言机构学习过或整容过，否则这种代言也是违法的。如果广告被认定为虚假，而广告代言人明知或者应知其为虚假，就要承担连带的行政责任和民事责任。

代言虚假广告要承担责任网友拍手称快

新《广告法》被称为“史上最严《广告法》”，其中针对未成年人代言、明星代言、医疗保健用品广告等都作出了严格规定。这下明星代言终于有法可依了，大家都怎么看？有网友认为，禁止10岁以下童星代言，一方面是为保护未成年人身心健康，另一方面也因为童星欠缺独立判断事物的能力。但也有网友表示，儿童用品总不能找大人来代言吧，于情于理都不合适。

前段时间掀起的明星代言有问题产品风波一度引发网友不满，郭德纲代言某排油茶广告为之进行虚假宣传，李宇春代言涉嫌欺诈的某品牌电脑，葛优代言某公司，被定性为“北京迄今为止最大的传销案”，陈小艺母子代言某口服液，终以欺诈消费者等原因而遭到停播等等。明星代言不合格有问题的产品案例不胜枚举，众多明星事发后大多以“自己不清楚”、“自己用着效果很好”、“自身也是受害者”等来回应，让粉丝情何以堪？从网友的评论来看，新《广告法》的问世还是让大家拍手称快，因为未使用过产品不允许做代言，代言虚假广告要承担责任，每一条规定都与老百姓的生活息息相关。有网友表示，“铺天盖地的广告充斥着人们的生活，无论是电视还是网络，随处可见那些浮夸低俗的广告，而人们好像也对各式各样五花八门的广告习以为常，偌大的广告行业是时候需要一个更严苛的准则、更准确的标尺了，来对这个领域进行规范和约束。